旅游景区灾后推广策划.pptVIP

旅游景区灾后推广策划目录第一部策划背景第二部策划方案第三部附录01PART策划背景产业逐渐由单一观光旅游向观光与休闲、度假、会展等特色旅游转变，由门票经济向综合经济转变。1：旅游产业迅猛发展，已成为经济、社会发展的重要支柱。同时现代旅游消费水平及生活水平得到不断的提高，为中国旅游经济的迅速发展提供了经济基础。2：在当今国际金融危机的大背景下，中国经济呈现平稳增长的局面。居民而都江堰市旅游景区处于“大成都”经济圈的辐射下，为其发展短途旅游产业创造了机遇。3：在国家取消“五一”长假的同时，增设了清明、端午、中秋三大传统节日。旅游资源情况都江堰景区青城山景区青城外山堰景区翠月湖景区虹口景区龙池堰景区都江堰市旅游资源丰富：即拥有“举世无双”的都江堰水利工程，又拥有道教名山—青城山，同时都江堰市本身就是一座历史文化名城。发展旅游经济具有得天独厚的优势市GDP的重要支撑旅游产业已成为全03劳动力的25%以上2007年旅游产业吸纳了全市社会02占全市GDP的20%以上2007年实现旅游收入将近20亿人民币01旅游经济贡献12地震对都江堰市旅游景区又有怎样的影响？1：对旅游资源本身的影响5.12汶川特大地震后，都江堰景区多处景点遭到了不同程度的损毁。2：对旅游相关产业的影响旅游业的发展需要交通、住宿、餐饮、服务等相关产业的支持。3：对游客的影响地震的发展使游客在心理上不自觉地产生了恐惧心理。都江堰市旅游景区短时间内全部停业游客为主，外省及国外游客相对较少。2：游客构成却与往年正好相反：即以本地及周边02都已恢复正常营业，但游客数量相对较少。1：实行边重建、边开放的方针，目前大部分景区01旅游景区现状分析01区域上：02由于都江堰市偏居西南一隅，与国内大部分省市距离较远，03因此游客以四川本地及周边省市居多。04年龄上：05各年龄段的消费者都有，以中青年居多。06消费心理：07旅游消费从观光旅游逐步向休闲度假旅游阶段过度。体验08旅游无疑已成为旅游者的主要动机之一。目标消费者分析由于地震对住宿、餐饮、交通、服务等行业产生较大影响，在短期内限制了都江堰旅游产业的发展。01由于地震的原因，使游客在一定程度上失去了对都江堰旅游景区的信心。01旅游淡季游客数量相对较少。01问题点：综合分析优势点：地震之后，都江堰旅游景区对于游客依然具备相当的吸引力。机会点：1：中国经济平稳增长，居民消费水平不断提高。2：地震之后，“地震游”的兴起。3：短途旅游（城区周边地区）越来越受到人们的欢迎。02PART策划方案集观光、休闲、度假、会展等01于一体的综合性“大”旅游景区02旅游景区定位都江堰青城山1“以点带面”2青城外山3虹口4翠月湖5其他6龙池堰7以“都江堰”及“青城山”这两大“世界文化遗产”为支撑，带动其它景区的发展。8推广方案目标消费群（游客）社会大众都江堰市旅游景区大众媒体公关活动推广沟通策略目的101恢复游客对都江堰景区的信心，实现旅游景区经济灾后的复苏。02目的203推动灾后景区产业结构的转变。04推广策划目的推广活动主题生活在成都，旅游，都江堰！都江堰本身就是成都的一部分，而且两个城市在灾难面前表现出了“共患难”的友谊，借助成都为推广背景，向游客传达“生活，你可以选择成都；旅游，你可就不能错过都江堰”的观念。实施方案方案一：精心市场细分，开拓重点市场。上刊发布景区采风报道，进行景区系列宣传。2：针对重点城市，常年在列车上发布景区广告，在民航报刊02际航空公司在韩国、日本、东南亚等国家进行形象宣传）1：针对区域市场，依托媒体和促销手段进行宣传。（依托国01方案一报》进行系列宣传，并给予门票优惠；组织大学生登山赛，建立了青少年活动基地；对老年人，与相关旅行社进行合作，开行夕阳红专列。3、针对学生、老年人等特殊群体，在《中学生报》《中国青年夕中国情人节、森林休闲游、民俗风情游。4、针对家庭、情侣、白领阶层、职工劳模等特殊群体，推出七方案一方案二：突出特色品牌，开展联合促销在游客的心目中，都江堰的特色品牌就是都江多其他的特色景区，如：龙溪—虹口国家级自然堰、青城山这两大景观，但同时都江堰还拥有很保护区、高山湖泊—龙池等等。方案二01考虑到游客出游一般要游两个以上风景区这一行为特点，可02大力推进联合促销。不论是在内地宣传，还是在我国的台、港、03澳以及日、韩、东