传媒行业系列02：传媒互联网视角下，内容产业的AI新叙事.pdf

行业专题/传媒

内容目录

1.移动互联网时代：文化与传播，变轨为“内容与分发”3

1.1.流量逻辑与流量模式正在被破坏3

1.2.“流量为王”正走向钟摆的另一侧——“吃细糠”4

2.移动互联网时代toC的4个核心生态位4

2.1.硬件入口5

2.2.现象级应用7

2.3.爆款内容8

2.4.IP运营8

3.AI时代内容分发与传达门槛、壁垒都在提升9

4.传媒互联网视角下，内容产业的AI新叙事9

4.1.内容产业：弊端何在？9

4.2.内容产业的AI新叙事10

5.投资建议10

6.风险提示10

图表目录

图1.互联网时代，流量是硬通货3

图2.AI在toC方向，有两个大类4个核心生态位5

图3.硬件的迭代：垂直→通用，大型→小型6

图4.爆款硬件会集成各时代最先进的生产力6

图5.互联网的30年发展史7

图6.现象级应用会此起彼伏7

图7.回溯爆款：80年代-10年代8

图8.IP运营产业链8

图9.IP运营与出爆款，是两门生意9

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行业专题/传媒

1.移动互联网时代：文化与传播，变轨为“内容与分发”

1.1.流量逻辑与流量模式正在被破坏

2024年的电影票房、中秋节的月饼、出国留学中介，很多细分方向似乎都在“崩盘”，为何？

流量逻辑全面崩盘，流量模式正在被全面破坏。

“流量”是个中性词，它背后渊源较深。先是文化与传播，在PC互联网与移动互联网的持续

猛攻下，变轨至内容与分发，内容与分发所配套的“评价体系”，是商业化变现。

商业化变现在互联网流量红利的上升期，是一个顺其自然的结果，且彼时皆大欢喜——移动

互联网的红利深厚，平台的用户数、单用户贡献价值持续攀升，红利所到之处，顺风顺水，

全都是景气上行，手游崛起于2012年，电视剧单集价格从2008年开始明显上行，电影院线

开始扩张、下沉，动漫产业崛起，一片欣欣向荣，流量红利带来的商业化变现，让所有环节

都充分受益、盆满钵满。

这一陡峭的景气上行，持续到2018年左右，2017年移动互联网用户数见顶，2019年互联网

平台ARPU值见顶，恰逢商业化变现深入人心，被奉为圭臬。

商业化变现只是顺其自然的结果，与“商业变现最大化”是两套操作系统，自2016年起的