小红书种草ATOM方法论-品牌社交效果增长模型.pptxVIP

上海众引传播文化有限公司ATOMX小红书品牌社交效果增长模型

目录品牌情报 人群画像、货品分析、场景洞察01社交增长Assumption、Test、Optimize、Magnify02效果评估核心指标、辅助指标03

01品牌情报人群画像、货品分析、场景洞察

01核心人群品牌产品购买人群From数据银行品类人群From小红书后台数据02高潜人群03机会人群评论人群深挖人群讨论焦点锁定人群偏好达人人：人群画像三重数据来源精准圈选核心TA

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竞品电商评价词云本产品小红书笔记词云货品分析案例：MegaEye助力品牌提炼核心卖点内容笔记分析：舒适度、包裹性、缓震、OOTD，晨跑是KOL种草的核心内容互动评论分析：脚感，舒适度、减震回弹、配色颜值是平台用户的关注点正面评论：透气性好、弹性好、减震效果好、性价比高、颜值高、脚感舒服、包裹性好、轻盈、好搭配、负面评论：难清洗、不防滑、磨脚、价格偏贵、做工粗糙、走路有响声、塑料味、尺码偏大、

www.islide.cc7不是所有品类销量高峰都在618、双11精准追踪每个单品的销售趋势提前布局品牌全年种草节奏、达人矩阵、预算分配。货：货品分析洞察产品销量趋势布局产品种草节奏

场：场景洞察打通多平台洞察品类趋势03品类搜索趋势追踪02品类高热内容洞察01动态趋势追踪

www.islide.cc9#美食测评#美食展示#美食探店及攻略用户热门内容趋势#烘焙DIY#早午晚餐#运动健身#健康养生##过节送礼#品牌核心传播场景#情侣约会##运动健身#用户高互动场景35000300002500020000150001000050000追剧时光宅家下午茶早午晚餐运动健身通勤途中宿舍下午茶情侣约会朋友聚会健康养生户外野餐烘焙DIY过节送礼超市茶水间便利店办公室摸鱼通宵熬夜emo焦虑笔记数14000000120000001000000080000006000000400000020000000追剧时光宅家下午茶早午晚餐运动健身通勤途中宿舍下午茶情侣约会朋友聚会健康养生户外野餐烘焙DIY过节送礼超市茶水间便利店办公室摸鱼通宵熬夜emo焦虑互动数场景洞察案例 品牌如何逐步击穿用户高热场景

1010搜索相关词：品牌/产品相关搜索高频词/上下游词搜索趋势：某段时间内用户搜索品牌/产品趋势决策前关注点收集产品使用后体验反馈总结：品牌在小红书平台现状品牌在小红书如何了解自身营销状况？笔记表现：品牌相关笔记数/商业笔记数、互动表现主要的内容表现形式：好物分享、测评、教程等品牌笔记发布侧高频热词内容沉淀用户反馈搜索表现

总结：品牌在小红书平台现状品牌在小红书如何了解自身营销状况？若以上3个答案皆为“是”则品牌在站内营销有较明晰的定位如何判断品牌是否有定位？1、品牌过往的投后画像反馈是否与预期一致？2、品牌当前搜索/发布相关高频词是否与主推卖点一致？3、品牌是否明确本身在小红书对标的竞品是谁？如何判断品牌是否有占位？1、搜索品牌或产品名称是否有一定内容沉淀？2、是否在同品类词搜索排名TOP10品牌中？3、品牌内容在核心词（品牌/品类/需求）搜索结果页的前三屏是否有露出？若以上3个答案皆为“是”则品牌在站内营销有较充分的占位

总结：品牌在小红书平台现状品牌在小红书如何找准自身所处位置？无定位有占位过往在站点已有内容沉淀，但核心记忆点不突出。有定位有占位成长阶段相对成熟，需要突破瓶颈，力争上游。无定位无占位仍出于初期入局阶段，还未有定位或占位。有定位无占位已有一定品牌认知，但是心智未渗透。明确用户画像配合内容测试明确用户是谁了解用户偏好持续放大优质内容价值拓新破圈触达新人群共创新内容焕新形象结合IP营销事件等明确营销目标在小红书平台希望做什么积累内容素材测试内容积累站内素材内容持续积累蒲公英合作笔记企业号笔记广告工具提效信息流精准触达搜索赛道卡位

02社交增长Assumption、Test、Optimize、Magnify

社交效果增长模型迭代优化经济高效ATOMTTest验证OOptimization优化MMagnify扩大AAssumption假设

小红书全年种草核心思路A（假设）T（测试）O（优化）M（放大）假设内容假设方式爆品策略测试维度测试细节评估指标优化维度放大思路加流方式人群交叉分析电商社交人群标签卖点口碑高频场景给到5-6个组合测试建议爆款三联标题头图产品主角人达人互动总数/细化类型（美妆—口红）关联品类尝试（0糖饮料：抗糖人群—美妆甜品人群