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农业市场营销策略指南

TOC\o1-2\h\u564第一章：农业市场营销概述 3

49871.1农业市场营销的概念与特点 3

228301.2农业市场营销的重要性 3

31278第二章：市场调研与竞争分析 4

258142.1市场调研方法与步骤 4

41202.1.1确定调研目标 4

41152.1.2制定调研计划 4

1422.1.3选择合适的调研方法 4

155652.1.4收集数据 4

5622.1.5数据处理与分析 4

66652.1.6撰写调研报告 4

223032.2竞争对手分析 5

71672.2.1确定竞争对手 5

315262.2.2收集竞争对手信息 5

117222.2.3分析竞争对手的优势与劣势 5

228502.2.4制定竞争策略 5

127012.3市场需求与供给分析 5

269962.3.1市场需求分析 5

193662.3.2市场供给分析 5

252462.3.3市场供需平衡分析 5

53802.3.4市场风险分析 5

18454第三章：目标市场与消费者行为 6

326403.1目标市场的选择与定位 6

64183.1.1目标市场选择的原则 6

143053.1.2目标市场定位 6

225453.2消费者行为分析 6

10493.2.1消费者购买决策过程 6

48453.2.2消费者购买动机 7

173053.3消费者需求与满意度研究 7

62173.3.1消费者需求研究 7

111533.3.2消费者满意度研究 7

11618第四章：农产品品牌建设 7

260884.1品牌策划与设计 7

285694.2品牌传播与推广 8

125864.3品牌维护与管理 8

10038第五章：农产品价格策略 9

206805.1价格制定原则与方法 9

156515.2价格调整与策略 9

226085.3价格竞争策略 9

21436第六章：农产品渠道管理 10

290766.1渠道选择与优化 10

171256.1.1渠道选择原则 10

319586.1.2渠道优化策略 10

312356.2渠道冲突与协调 10

90696.2.1渠道冲突类型 10

78226.2.2渠道协调策略 11

308516.3渠道绩效评估与改进 11

133906.3.1渠道绩效评估指标 11

247976.3.2渠道绩效改进策略 11

17551第七章：农产品促销策略 11

4617.1促销活动的策划与实施 11

255407.1.1确定促销目标 11

145227.1.2选择促销方式 12

126607.1.3制定促销方案 12

265967.1.4实施促销活动 12

31777.2促销效果评估 12

26377.2.1评估指标 12

177817.2.2评估方法 12

204667.3促销策略的组合与应用 13

115977.3.1促销策略组合 13

196367.3.2促销策略应用 13

32328第八章：农产品电商与网络营销 13

224338.1电商平台的选择与运营 13

268848.2网络营销策略与方法 14

259898.3电商与实体渠道的融合 14

826第九章：农业市场营销风险管理 14

166079.1市场风险识别与评估 14

46939.1.1市场风险类型识别 15

211729.1.2市场风险评估方法 15

142069.2市场风险防范与应对 15

27829.2.1建立市场风险防范机制 15

289829.2.2市场风险应对策略 15

111919.3市场风险监测与预警 15

181179.3.1市场风险监测体系构建 15

72629.3.2市场风险预警机制 16

21497第十章：农业市场营销创新与可持续发展 16

1584710.1市场营销创新的路径与方法 16

2459110.1.1技术创新 16

2539010.1.2产品创新 16

1657610.1.3营销手段创新 16

1847410.2可持续发展的理念与实践 17

480010.2.1理念 17

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