源流098L车型市场调研现场提报.pptx

098L车型市场调研

现场提报;一、调研目的;1、天津一汽现有NBC车型威姿、雅酷的市场竞争能力；;二、研究思路;威姿或雅酷的竞争优势与劣势及原因;;;沟通

（COMMUNICATION）;;三、调研内容;3.1调研内容及其分解;3.2威姿、雅酷车型市场竞争能力分析;要获得最大的利润空间？

了解调整定价策略后的市场反应？

面对竞争对手在产品定价上的新举措，我们该采取何种对策？;?价格定位用户评价;?价格需求与现状对比测试;?价格对市场份额的影响机理研究;项目;用户性能指标评价及其指标实体对比分析;3.2.4配置现状与需求对比分析;3.2.5威姿、雅酷车型市场竞争优劣势综合比较;3.3098L同档次车型用户消费行为研究;3.3.2消费心理研究1-消费者最关注的品牌/产品要素;3.3.3消费心理研究2-消费者品牌选择心理需求的满足;3.3.4消费观念研究;3.3.5消费需求描述;消费者需求;3.3.7影响消费因素分析;3.4098L同档次车型（紧凑型轿车）市场状态研究;3.4.2098L车型产品组合策略;四、调研方法;定性调研;现实焦点用户座谈会（FGD）;定量研究;用户调查城市：

杭州、深圳、北京、成都

大连、广州、济南、郑州

配额面访样本：1400个

按照品牌、排量、价格、用户类型选取代表样本

焦点用户座谈会调查城市北京、广州、成都、沈阳，每城市2组，每组8人。其中，现实和潜在用户座谈会各一半

焦点用户座谈会样本：4*2*8=64人

新车型产品;五、分析方法;趋势曲线法1预测数;;

描述性统计分析：回答是什么

频数分析（Frequence)

交互分析（Crosstable）

解释性统计分析：回答为什么

结合分析（Conjointanalysis)

因子分析(FactorAnalysis)

路径分析(Pathanalysis)

结构方程分析(Amosanalysis)

预测性统计分析：回答将会怎么样

时间序列法（Timeserise)

趋势外推法

市场细分法（Chaid）

;联合分析的两种常用方法;六、研究成果;1.主题研究报告

具有较高逻辑性和科学性的分析结论

高决策价值的支持力和图文并茂的表现力相结合的主题报告

领先同行的研究方法

2.分专题报告

根据要求为委托方提供多种分专题报告，包括：

紧凑???轿车市场现状研究报告

紧凑型轿车竞争力研究报告

紧凑型轿车消费者喜好趋势研究报告

紧凑型轿车细分市场分析;七、流程规划;用户调查;专家咨询;1方案设计;本次研究预计将进行10周（40个工作日），详细安排如下：;八、质保体系;?调查问卷设计完成后，每类用户均选择3-5个样本进行试调查和问卷测试

?根据测试调查反映出的问题修改和完善调查问卷

?对研究人员、调查督导和调查员进行项目培训，内容包括调查要求、样本选择、问卷内容、专业知识、调查方法和访问技巧等

?调查员考核合格后方可实施问卷调查工作

?竞争企业访谈对象的确定与委托方共同商定;假设的周延性

操作化测量的有效性

预试问卷

问卷内容的调整

卷面设计规范化;

委托方和执行方在项目启动前充分沟通和交换意见

委托方派员参与项目的全部或部分实施过程

执行方每周以传真或E-mail方式汇报项目进展情况和遇到的问题，以便及时解决；

委托方随时检查项目实施情况，但以不影响执行方工作为限；

委托方抽查有关调查问卷；

委托方对调研工作进行实地考察和检查；

通过客户说明会检查研究成果；

委托方初步验收，提出修改意见，进行补充和修改。;1、在项目研究成果验收通过后，受托方为委托方提供一年的售后服务，即一年内委托方基于项目范围的咨询和进一步的数据分析要求，受托方都将免费提供；

2、委托方为应用研究成果而需要受托方现场提供咨询、指导的，受托方免费提供三次现场咨询、指导，超过三次而又在售后服务期内的，委托方只收取成本费用。;九、项目预算;9.1项目预算方案;1、双方签订合同后柒日内，委托方将项目费用总额的50%即人民币（）圆汇入源流银行帐户作为项目启动资金；

2、受托方提交正式研究报告并经委托方验收合格后柒日内，委托方将剩余款项一次性向受托方付清；

3、收到项目全款后柒日内，受托方向委托方开具正式发票。;十、研究团队;高级研究经理;姓名;十一、认识源流;源流成立于1995年，是中国本土成立最早的市场调查公司之一。

源流从1999年开始，专注于汽车行业的市场研究，是目前国内专门从事汽车市场研究、营销诊断、战略咨询和