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2025

文旅传播趋势观察报告

发布单位：中国传媒大学区域品牌与传播研究院;

目录

CONTENTS

●前言传播，驱动文旅行业变革

●预见2025文旅趋势报告

趋势一泼天流量背后的传播生产链条

趋势二从玩梗到情绪驱动的传播密码

趋势三科技+融合创意，赋能文旅全链路生态

趋势四景粉，从内容生产到粉丝经济的传播生态趋势五奔县，县域传播的新蓝海

趋势六黑悟空，东方美学在文旅传播的应用

趋势七年青人在哪里，文旅的增长点就在哪里趋势八旅游再掀“出海潮”

趋势九IP+文旅，如何能火一座，用食力赢民心

趋势十有趣的传播再塑品牌价值;

传播，驱动文旅行业变革

近几年来，在文旅领域发生的最深刻的变化，可以说，几乎都是由传播所驱动的。

由社交媒体所催生的网红目的地，成为全民关注的焦点，也因此，“出圈”几乎成了各地文旅管理部门的硬性任务，大家都在为了自己的城市出圈而想破脑袋、拼尽全力，分析幸运儿的出圈规律与流理密码。

2025文旅传播趋势观察报告，从传播的底层逻辑、传播技术、创意内容、品牌IP等观察文旅行业变化，现象的背后来源于传播的重构，如传播权力的转移、传播体验一体化、传播关系的重塑，传播技术的渗透，以及传播内容的迭代。

传播权力的迁移。传播权力意味谁在传播中说了算。社交媒体的传播已经充人说明权力已经转移到网络普通人手里。传播权力不在发布人手里，而在转发的人手里。

文旅出不出圈，全看小，不看大。

一切的小细节都值得关注：一串小烧烤、一段煽情小文案、一次贴心小服务、一段怀旧音乐、一片人间烟火气…….

小——连接了普通人的情绪，万千人的小情绪被你的传播调动起来了，就成了网红。

传播体验的一体化。过去，传播是线上的传播，体验是线下的体验。现在，一个好的旅游吸引物，线下也是传播场、流量场，线上也可以是体验空间、虚实空间。

为什么老牌的景区从来不缺知名度，但缺乏吸此力?

为什么做了那么多年旅游线路产品，发现一个出片的点位就引的人趋之若鹜?

从传播的逻辑倒推，可以发现，旅游行业的边界被无限模糊化了，新的文旅物种不断涌现。

传播改变了体验的内容，也改变了过去的旅游产品思维。从体验出发，重新构建旅游吸引物、旅游产品。

传播关系的重塑。新概念——景粉。游客指的是到此一游的客人。粉意味着一种新型的关系，‘意味我喜欢你这个地方，喜欢一来再来，喜欢跟我同样的人聚集在一起。

传播关系的改变，意味着目的地不是在打造新鲜，而是粘性的文化与价值的认同感。

在变化中保持不变的初心!从无趣中发崛有趣的价值!

在不理解中保持尊重的心态!在困难里趟出希望的大道!

回到老地方找到新答案。

张宇;

典型热点：#贵州榕江村BA,村超#不愧是贵州第一漂

·开封·说媒;

·网红只是一种营销手段

城市文旅传播的目标不应该是简单追求流量成为网红，而是利用流量做好营销。套路化网红塑造败走华容道，在地化特色或成破局之道。从传播角度来看，网红只是新的传播手段、营销手段，出圈就是成功的营销，会带来很大的知名度，但不能指望一波的营销带来永久的经济效应。

·品牌才能让城市既挣吆喝又挣钱

从网红化走向品牌化，结合城市自身条件打造出更扎实更有积淀的城市品牌。深挖在地文化、深度绑定在地的体验经济，形成持续的吸此力，品牌才能创造长久的经济价值。促进消费长荣。;

情结发癌自己吓自Ax竟有谁在啊自己吓

育玩佛搭子文化

旷贬北京究意据啊生理rD=

平替追求掘喊干替温

奔县游

锅绪风

精神胜利法人生是旷野公园20分钟效应人生就是要充满passionCITY不CITY

2025情绪玩梗关键词;

-2025文旅趋势报告

趋势·观点

·年轻人的集体情绪正在发生转变

年轻人热衷讨论的十大情绪，包括搭子文化、情绪发疯、养育玩偶、精神胜利法、平替追求等，这些都是情绪价值，影响文旅消费决策。

年轻人的集体情绪正在发生转变，可以从中发现传播密码—热梗等旅游热词的背后，都是提供了情绪价值。如在上班和上进之间，选择了上香。为一场演出、为一顿美食奔赴一座城市。反向旅游，寻找平替，从生活中追求当下的小幸福，citywalk,20分钟公园效应，特种兵旅游等。;

长春，真的有山!

南有文和友，北有这有山

“这有山”不同于