电子商务大数据分析驱动的精准营销方案.docVIP

电子商务大数据分析驱动的精准营销方案

TOC\o1-2\h\u8829第一章电子商务大数据概述 3

243891.1大数据概念 3

46321.2电子商务与大数据 3

215131.3大数据在电子商务中的应用 3

320421.3.1用户行为分析 3

313271.3.2市场趋势预测 3

22151.3.3供应链优化 3

156231.3.4价格策略制定 4

285231.3.5客户服务改进 4

251261.3.6个性化营销 4

171381.3.7风险管理 4

126751.3.8创新业务拓展 4

16161第二章大数据分析技术与方法 4

96692.1数据采集与预处理 4

125552.2数据存储与管理 5

185832.3数据挖掘与分析 5

12556第三章电子商务用户行为分析 6

63543.1用户画像构建 6

129933.1.1数据来源 6

49003.1.2用户画像构建方法 6

167933.2用户行为轨迹分析 6

309283.2.1用户行为数据采集 7

141023.2.2用户行为轨迹分析方法 7

34433.3用户需求预测 7

245713.3.1需求预测方法 7

30643.3.2需求预测应用 7

28660第四章精准营销策略设计 7

215324.1精准营销概念与原则 7

244454.2精准营销策略框架 8

74814.3精准营销策略实施 8

28187第五章用户细分与目标市场定位 9

82315.1用户细分方法 9

48875.2目标市场选择 9

311015.3定位策略制定 9

14686第六章产品推荐策略 10

200826.1推荐系统原理 10

182396.1.1用户行为分析 10

210386.1.2物品特征分析 10

146076.1.3用户物品关联分析 10

302906.2推荐算法选择 10

35856.2.1内容推荐算法 10

104886.2.2协同过滤算法 11

1846.2.3深度学习推荐算法 11

213736.3推荐策略优化 11

44346.3.1用户兴趣建模 11

104496.3.2时间因素考虑 11

217716.3.3多任务学习 11

18326.3.4冷启动问题解决 11

244826.3.5推荐列表多样性 11

4151第七章价格策略优化 11

320287.1价格策略概述 11

298047.2价格敏感度分析 12

262887.2.1价格敏感度指标 12

42817.2.2价格敏感度分析的方法 12

132627.3价格策略调整 12

153427.3.1定价策略调整 12

42587.3.2促销策略调整 12

183617.3.3折扣策略调整 13

19851第八章营销活动策划与评估 13

68478.1营销活动策划原则 13

141658.1.1目标明确原则 13

134248.1.2数据驱动原则 13

261698.1.3创新性原则 13

124178.1.4可执行性原则 13

250748.2营销活动方案设计 13

202758.2.1确定活动主题 13

111138.2.2活动形式设计 13

288768.2.3活动内容设计 14

1948.2.4活动推广策略 14

97168.2.5活动预算与资源分配 14

58418.3营销活动效果评估 14

173608.3.1活动效果指标设定 14

69798.3.2数据收集与分析 14

87158.3.3活动效果评估方法 14

115168.3.4活动效果优化建议 14

67158.3.5活动效果跟踪与调整 14

9339第九章电子商务大数据分析平台建设 14

233519.1平台架构设计 14

51849.2平台功能模块 15

308139.3平台运维与管理 16

27020第十章精准营销方案实施与优化 16

713510.1实施步骤与方法 16

612910.1.1明确目标群体 16

1549710.1.2制定营销策略 16