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广告创意设计规范手册

广告创意设计规范手册

一、广告创意设计的基本原则与框架

广告创意设计规范手册的核心在于建立一套科学、系统的设计原则，确保创意表达既符合品牌调性，又能有效触达目标受众。

（一）品牌一致性原则

品牌一致性是广告设计的根基。所有创意内容需严格遵循品牌视觉识别系统（VIS），包括标志使用规范、标准色系（如Pantone色号）、字体库（如中文选用思源黑体，英文使用Helvetica）以及品牌标语的应用场景。例如，食品类广告中品牌主色调的占比不得低于版面30%，且禁止与其他竞品色系混淆。

（二）信息层级清晰化

广告信息需通过视觉权重明确划分优先级：

1.主标题字体大小应比正文大200%-300%，确保3秒内可识别；

2.核心卖点需通过图标或加粗处理强化，如家电广告的“节能一级”标识必须置于产品图右上角；

3.法律要求的免责声明字号不得小于8pt，且与主文案间距保持1.5倍行距。

（三）创意表现合规性

1.禁止使用未授权素材，人物肖像需提供模特授权书编号；

2.医疗类广告中治愈率数据必须标注临床试验来源；

3.动态广告的闪动频率需低于3Hz以避免光敏风险。

二、技术执行标准与流程管控

规范手册需明确从创意发想到成品输出的全流程技术标准，确保跨部门协作效率。

（一）数字媒体设计规范

1.分辨率标准：户外大屏广告需300dpi，社交媒体首图建议72dpi但长边像素不低于1080px；

2.视频格式：电视广告采用ProRes422HQ编码，短视频平台优先H.264MP4；

3.交互广告的点击热区尺寸不小于44×44像素（符合WCAG2.1无障碍标准）。

（二）印刷品工艺控制

1.四色印刷文件须包含3mm出血线，专色通道需单独标注潘通色卡编号；

2.纸质广告的覆膜工艺需注明光膜/哑膜，厚度误差控制在±0.05mm；

3.跨页设计的装订线区域预留8mm，避免关键信息被裁切。

（三）跨平台适配方案

1.响应式广告需提供3种以上断点设计（桌面端1920px/平板1024px/手机375px）；

2.动态创意优化（DCO）模板中可替换元素需标注JSON参数格式；

3.AR广告的3D模型面数限制在50万三角面以内以保证加载速度。

三、行业特殊规范与伦理审查

针对不同行业特性及社会伦理要求，需制定差异化设计准则。

（一）特定行业广告限制条款

1.金融产品广告必须包含“有风险”警示语，且不得使用收益率倒计时等诱导性设计；

2.儿童食品广告禁止出现卡通人物直接食用产品的镜头（参照WHO《母乳代用品销售守则》）；

3.房地产广告的区位示意图比例尺不得小于1:10000，并标注“示意图”字样。

（二）文化敏感性处理

1.民族服饰图案使用前需经民俗专家审核；

2.跨国广告中手势符号需排查当地禁忌（如中东地区禁止左手持产品）；

3.节庆主题设计需规避符号的混用。

（三）伦理审查机制

1.建立三级审查流程：创意团队自审→法务合规审核→外部伦理会抽查；

2.生成内容必须标注“技术辅助创作”标识；

3.用户生成内容（UGC）二次创作需保留原始上传者授权记录。

四、效能评估与迭代机制

通过量化指标持续优化设计规范，保持手册的时效性。

（一）创意效果监测体系

1.眼动追踪测试中核心信息点的注视停留时长需≥1.2秒；

2.平面广告的尼尔森注意力指数（N）基准值设定为85；

3.视频广告的前3秒完播率低于65%需强制修改开场画面。

（二）版本控制与更新

1.每季度收集各渠道投诉TOP3设计问题并更新规范；

2.重大政策调整（如《广告法》修订）后15个工作日内发布补充条款；

3.建立设计资产库版本号系统（如V2.3.1对应2024Q3修订版）。

五、协作工具与资源支持

为保障规范落地，需配套专业工具链和培训体系。

（一）标准化工具包

1.提供AdobeCC系列脚本插件自动检查色彩模式错误；

2.开发内部协作平台实时同步最新版VI模板；

3.3D素材库按CC0协议提供2000+免版权模型。

（二）能力建设方案

1.新入职设计师需通过品牌DNA测试题库考核；

2.每季度举办跨部门创意合规工作坊；

3.设立设计规范知识库FAQ板块解答高频问题。

六、争议处理与例外管理

针对规范未覆盖的特殊情况建立弹性处理机制。

（一）创新提案评估

1.突破性创意可提交至创新会进行可行性听证；

2.实验性项目需限定5%的预算比例进行A/B测试；