博星卓越网络实践系统程序.pdfVIP

沙尘暴助力 式宣传火花四溅

1905网讯自从变成了“新雾都”，天气就已经成了里刷屏

的一大。4月15日傍晚，气象台发布了今年第一个沙尘暴，

能见度降到1000米以下，人们纷纷拿出拍照上传，一时间里被漫天

风沙刷屏。这一盛况被许多网络时代的人员看中，纷纷借着沙尘暴发

布的宣传，一场拼创意又拼速度的大战就此上演。

早在沙尘暴到来之前，《道士下山》和《西游记之三打等片就借着

一张爆红网络的“辞职信”发布了的宣传，只可惜这个热度借得

时间有点尴尬，在所谓的“世界那么大，去看看”刚刚被疯转起来的时

候，的天空就被沙尘暴笼罩了。于是，《破风》、《捉妖记》、《闯入者》、《煎

饼侠》、《我是路人甲》、《土豪520》、《神秘》、《赤道》等多部都在沙

尘暴上做起了文章，有的是直接ps了沙尘暴天气的，例如《捉妖记》就把

几个萌妖怪放在了上空，做出一副《特斯拉》中怪兽侵袭城市的样子；有

的则是加入了一些与风沙有关的心灵鸡汤，例如《破风》的“沙、风无

惧”、《我是路人甲》的“风沙再凶险，别忘记蓝天和梦想”……如此看来，借

势也已经彻底在圈里流行起来了。

所谓的和借势其实都不是什么新鲜词汇，只不过随着社交网

络对大众生活的逐渐深入，这两大要素也成为当下宣传公司最爱玩的

容或的一些搞笑、等，通过、等新广泛发布，

再由受众的互相转发，达到低成本、高覆盖率的效果。而借势往往会

与式宣传有所，或者说，借势常常会依托于的及阵

地，而在某一热门的帮衬下，借势的内容往往会引起网民更大的

转发欲，从而达到更好的宣传效果。

当然，形如“辞职信”和“沙尘暴”这种突发性的借势，基本上都是

在上映之前，而这样的宣传物料所能传递的文本信息其实还是很有限

的，当一部还处在宣传期前段的时候，主要的宣传目的还是提升的信

息覆盖率，现阶段对票房最有帮助的式宣传，其实还是观众的口碑，因

此，借势的或许很热闹，在这个时候也能看出各家宣传公司的文案策

划们的反应速度和创新能力，只不过一部所能取得的成绩，也并不是几个

好的宣传点子就能决定得了的。在《速度与7》一天就能赚4个亿的今

天，市场都像是被打了鸡血一样，只可惜很多人或许都忘了，所谓的

院线和宣传，都只不过是的下游环节，从上做好

才是热