2025年移动游戏市场报告-Sensor Tower.docx

2025年

移动游戏市场报告

权威移动游戏?业报告

报告摘要|关键要点

01

移动游戏重返增?轨道

相较于2023年，2024年内购收?、游戏时?和会话次数分别增?4%、7.9%和12%。

移动游戏内购收?增?4%

02

休闲游戏在??市场推动最?增?

北美实现最?绝对增?，?亚洲是唯?内购收?下降的地区。

美国和欧洲的休闲类游戏内购收?增?9%

04

混合休闲变现模式采?率正在上升

将内购与?告变现相结合已成为?种优化策略。

混合休闲游戏的内购收?实现了37%的增?

05

TikTok和AppLovin声量增?

对部分国家下载量排名前200的游戏进?分析

在社交网络中TikTok的移动游戏曝光量占比增长67%

在应?内?告?络中AppLovin的移动游戏曝光量占?暴涨

397%

03

开发者更加关注实时服务

在?益注重隐私保护的环境下，开发者因难以吸引新游戏?户?再次聚焦现有游戏。

84%的移动游戏内购收?流向了实时运营游戏

06

采?了超休闲?告创意策略

其他产品类型借鉴了超休闲游戏的?告创意策略，以此降低获客成本。

2024年，超休闲游戏的下载量达200亿次

2025年移动游戏市场报告

2025年移动游戏市场报告版权所有?SensorTowerEQ\*jc3\*hps29\o\al(\s\up3(2),0)

报告摘要|游戏概览

内购收?新移动游戏下载量

内购收?

490

亿次

-6.6%

-6.6%

同?下降

iOSGooglePlay

2024年，每分钟有

94,000次移动游戏下载

820

亿美元

+3.8%

+3.8%

同?增?

iOSGooglePlay

2024年，每分钟消费156,000美元

总使?时?

3900

亿?时

+7.9%

+7.9%

同?增?

iOSAndroid?机

2024年全球?均使?时?

总会话次数

3.5

万亿次

+12%

+12%

同?增?

iOSAndroid?机

2024年全球每?每天

1.2次会话

记录的游戏?告曝光量

5

万亿次

iOSAndroid?机

2024年每秒超过

160,000次?告曝光

2025年移动游戏市场报告

2025年移动游戏市场报告版权所有?SensorTowerEQ\*jc3\*hps29\o\al(\s\up3(3),0)

01移动游戏宏观趋势

01

移动游戏宏观趋势

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03

移动游戏营销

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022024年?赢家

02

2024年?赢家

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04

结论

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01

移动游戏宏观趋势

移动游戏宏观趋势

移动游戏市场重返上升通道

尽管移动游戏的可发现性问题持续存在，导致下载量增?趋于停滞，但擅?提升玩家留存率并优化每付费?户平均收益（ARPPU）的开发商仍能保持强劲增?。虽然下载量从2020年的576亿次降?2024年的493亿次，但内购却逆势攀升?820亿美元，创近三年新?。这标志着?业增?的核?驱动?已从?户增量转向付费?户的消费?提升。

这表明免费游戏市场已步?成熟整合阶段，创新成为关键驱动?——其价值不仅在于吸引新玩家，更在于推动付费转化与?户?期留存。

iOS应?商店仍是内购驱动型?户群体的价值?地，尤其对于休闲类与中核游戏来说优势显著，?GooglePlay商店?户则继续主导视频?告变现，使其成为超休闲与混合休闲模式的?选平台。尽管?者存在明确的变现优势区隔，但新游戏若想充分释放市场潜?，仍需在双平台同步发展。

2024年进?稳态周期，游戏营销商和开发商全?转向?户留存率提升与参与度强化。因此，实时运营已成为?线成功的核?要件，确保产品在?度饱和市场中维持竞争?与盈利韧性。

下载量

移动游戏，全球，苹果应?商店和Goog