现代服务业数字化营销策略研究与实践.docVIP

现代服务业数字化营销策略研究与实践

TOC\o1-2\h\u24586第1章引言 3

46291.1研究背景 3

26361.2研究目的与意义 3

821.3研究方法与结构安排 3

9517第2章现代服务业数字化营销概述 4

309852.1现代服务业的发展现状与趋势 4

288332.2数字化营销的概念与特点 4

166442.3现代服务业数字化营销的必要性 5

14411第3章数字化营销理论框架 5

121183.1数字化营销的核心要素 5

125473.2数字化营销的理论基础 5

161943.3数字化营销的模型构建 6

17316第4章现代服务业数字化营销策略分析 6

118564.1市场细分与目标客户定位 6

141514.1.1消费者需求分析 7

287024.1.2市场细分方法 7

323394.1.3目标客户定位 7

198914.2产品与服务策略 7

176744.2.1产品与服务创新 7

297804.2.2数字化服务体系建设 7

54954.2.3个性化定制服务 7

61994.3价格策略 7

173944.3.1成本分析 7

126704.3.2竞争对手价格分析 7

124334.3.3价格调整策略 7

200684.4渠道策略 7

33834.4.1线上渠道建设 8

29514.4.2线下渠道优化 8

54214.4.3跨界合作与融合 8

29844.4.4社交媒体营销 8

19042第5章数字化营销技术与工具 8

210905.1大数据与人工智能技术 8

117175.2社交媒体与网络营销 8

168075.3移动互联网与APP营销 8

213335.4营销自动化与客户关系管理 8

14332第6章数字化营销策划与实施 9

306906.1营销策划的基本原理 9

322106.1.1营销策划的定义与作用 9

116606.1.2营销策划的核心要素 9

251996.1.3营销策划的原则 9

75566.2数字化营销策划流程与方法 9

115796.2.1数字化营销策划流程 9

42586.2.2数字化营销策划方法 9

282806.3营销活动实施与管理 10

158126.3.1营销活动实施 10

211596.3.2营销活动管理 10

5143第7章数字化营销效果评估与优化 10

302517.1营销效果评估指标体系 10

104247.1.1覆盖面指标 10

253177.1.2用户活跃度指标 11

272167.1.3营销成本指标 11

286457.1.4营销效果指标 11

47597.2数据分析与效果评估 11

151997.2.1数据收集 11

196797.2.2数据处理 11

311077.2.3数据分析 11

5417.2.4效果评估 11

263517.3营销策略优化与调整 11

322617.3.1优化内容创作 11

255537.3.2提高营销渠道效果 11

323057.3.3创新营销手段 12

94607.3.4调整营销预算分配 12

8857.3.5加强用户运营 12

4677第8章案例分析：典型行业数字化营销实践 12

160708.1零售行业的数字化营销 12

262768.1.1背景分析 12

323478.1.2案例介绍 12

7508.1.3数字化营销实践 12

258558.2金融行业的数字化营销 12

139888.2.1背景分析 12

175658.2.2案例介绍 13

47758.2.3数字化营销实践 13

324068.3教育行业的数字化营销 13

160868.3.1背景分析 13

80338.3.2案例介绍 13

208808.3.3数字化营销实践 13

22654第9章我国现代服务业数字化营销挑战与机遇 13

246909.1我国数字化营销现状分析 13

211999.2面临的挑战与问题 14

316799.3发展机遇与政策建议 14

25799第10章总结与展望 15

469610.1研究总结