旅游卫视城市形象宣传.pptVIP

旅游卫视评估报告

北京华美视界广告传媒有限公司 覆盖优势

全国时尚旅游类电视媒体覆盖人口数量最高2011年覆盖中国最具消费能力的城市人口5.11亿以中国经济最发达的东南沿海地区为主要覆盖区域，4个直辖市、24个省会城市、长三角、珠三角、环渤海三大经济圈城市群全部覆盖中国国家旅游局评定的全国优秀旅游城市覆盖146个数据提供：美兰德旅游卫视观众中青年人群比例高卫视观众年龄25-54岁的比例（%）旅游卫视观众年龄在25-54岁的比例为71.2%，高于省级卫视组的68.9%。且此比例远高于北京卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。旅游卫视观众拥有更高的学历水平*旅游卫视观众受教育程度在大学以上的比例为37.4%，高于省级卫视组的34.1%。且此比例远高于浙江卫视、东方卫视、安徽卫视等强势媒体。卫视观众受高等教育群体比例（%）旅游卫视观众能熟练使用外语的比例高卫视观众能熟练使用外语群体比例（%）旅游卫视能熟练使用外语的观众比例为9.6%，远高于省级卫视组的7.8%。且此比例亦高于深圳卫视、湖南卫视、江苏卫视、东方卫视等媒体。旅游卫视观众的社会地位相对更高*旅游卫视处于中高层管理人员/高级专业人员等社会地位较高的观众比例为18.9%，高于省级卫视组的15.8%。且此比例远高于东方卫视、江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视等强势媒体。卫视观众职位为副处级以上公务员/高级教师/教授/主治医生/高级律师或企事业/公司中高层管理人员比例（%）旅游卫视观众月收入水平高*卫视观众家庭平均月收入（元）旅游卫视观众家庭平均月收入为7632元，远高于省级卫视组的6984元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、湖南卫视等。卫视观众个人平均月收入（元）旅游卫视观众个人平均月收入为3368元，远高于省级卫视组的3097元，且高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视等。爱美人士关注的频道卫视观众化妆品渗透率（%）旅游卫视卫视观众服装渗透率（%）旅游卫视旅游卫视观众拥有更强的消费力*旅游卫视观众高端消费品的拥有率%普遍高于东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、深圳卫视、湖南卫视等频道。高端电视拥有率（50.4%）笔记本拥有率（38.9%）汽车拥有率（21.9%）珠宝首饰拥有率（57.4%）旅游卫视观众高端电视预购率（4.2%）高于卫视组平均值3.2%旅游卫视观众笔记本电脑预购率（2.0%），高于卫视组平均值（1.5%）旅游卫视观众空调预购率（2.9%），高于卫视组平均值（2.4%）旅游卫视观众电冰箱预购率（3.3%），高于卫视组平均值（2.4%）旅游卫视观众数码相机预购率（2.8%），高于卫视组平均值（2.3%）旅游卫视观众汽车预购率（5.5%），高于卫视组平均值（5.0%）旅游卫视观众珠宝首饰预购率（3.4%），高于卫视组平均值（2.5%）旅游卫视观众有更高的消费欲望旅游卫视观众更注重生活品质*旅游卫视观众更愿意购买高品质的商品旅游卫视观众购买健康险的比例较高朋友和熟人经常就汽车问题征求旅游卫视观众意见旅游卫视观众更具有口碑影响力通常能够说服或影响别人做决定旅游卫视观众更有可能成为意见领袖旅游卫视观众依赖电视作为消费意见指导84.8%的旅游卫视观众认同电视容易影响到购买行为，此比例高于卫视组平均值（82.5%）82.6%的旅游卫视观众认同电视信息可靠，此比例高于卫视组平均值（71.7%）81.9%的旅游卫视观众认同电视令人觉得有好感，此比例高于卫视组平均值（73.4%）49.9%的旅游卫视观众认同生活离不开电视，此比例高于卫视组平均值（46.7%）旅游卫视观众更易受广告影响旅游卫视卫视观众同意以下描述的比例（%）旅游卫视观众个性独特、勇于尝试新事物卫视观众同意以下描述的比例（%）旅游卫视收视分析旅游类节目独领风骚,在省级卫视旅游类节目收视份额排名包揽前五独占高尔夫节目市场，直指顶级人群美容/服饰时尚高端类节目名列卫视前茅《行者》、《第1时尚》、《有多远走多远》、《世界游》、《高尔夫》等特色节目核心受众人群比例、对节目的喜好度较去年同期有提升整体表现：高端收视人群规模快速扩张；在发达城市组的高端收入人群，卫视排名上升。旅游卫视收视概览高端收视人群规模快速扩张旅游卫视高端人群规模近三年，旅游卫视在发达城市组的观众收视群体规模得以进一步扩大。25-45岁，大学以上学历，收入在3500元以上的收视人群规模连续2年保持快速增长，且增长速度明显高于整体人群，表明旅游卫视对高品质受众的吸引力进一步增强。数据来源：CSM，20个发达城市组，全天高端人群：25-45岁收入3500元以上大学以上学历