网络营销之百度推广技巧.pdfVIP

百度竞价日常工作问题

1.精简广告投入时，节省推广开支途径有哪些?

a.设置更精确的匹配方式。

b.添加搜索词中有用的口碑词。

c.分时段推广(加大好时段的推广，降低效果低的时段的推广)。

d.效果不理想的关键词，降低排名。

e.对不同时段同一关键词价格有较大差异的计划，采取用两个相同的计划分时段投放。

2.加大投放力度的有效途径有哪些？

a.增加推广渠道(如:网盟、谷歌、搜狗、搜搜、有道等)。

b.关键词设置更广的匹配方式(如:精确-短语，短语-广泛)。

c.提高效果好的关键词的排名。

d.新增关键词(通过搜索词报告、商务通、百度相关搜索等等中找新词)。

e.对竞争大，效果好的口碑词的推广计划采用两个相同的计划，不同的匹配方式

3.日常维护中，提高关键词质量度的注意事项有哪些？

a.长期不使用的推广计划，采取24小时时间段暂停，而非直接暂停。

b.定期检查是否有不宜推广的创意，删除。

c.账户余额不能为0。

d.用推广单元里关键词质量度高的创意带动其他推广关键词质量度低的单元。

e.改标题(标题新颖、多飘红、模仿他人的好创意)；

4.同行业竞争对手突然新增时的应对策略？

a.对手强大:

①根据科室能力及消费情况，适当降低排名。

①修改创意，通过新颖独到的创意吸引客户。

①转化高的关键词尽量力争。

b.非强劲对手：

①力争关键词排名都在前面

5.某个重点口碑词忽然被竞争对手炒高时怎么办？看对手是否有意？

a.如有意的，则看关键词的转化和账户预算调整适当的价格和排名。

b.如无意的就要提高价格，保持好的排名。

6.同行恶意点击时的解决办法？

a.屏蔽IP(如果能屏蔽的IP数量达到最大值了，就删除旧的IP，屏蔽新的IP)

b.反点对手

c.协商

7.尽力做推广半个月，毫无效果怎么办？

a.找出低就诊量的原因(竞价、客服、网站、医院)。

b.检查竞价工作（排名、数据分析）。

c.新增病种词。

8.点击量多，对话量极少怎么办？

a.检查是否有恶意点击。

b.降低对话量少的关键词的排名或者直接停掉，提高对话量大的关键的排名。

c.检查网站是否正常(如商务通是否能正常弹出)。

d.看关键词与所对应的推广页面的客户体验是否好？

e.与客服多沟通，多进行主动邀请。

9.对话量多，预约量极少怎么办？

a.通过数据分析，降低转化低的关键词的排名，提高转化高的关键词的排名。

b.对转化很低的关键词暂停(如通过该关键词进来都是把客服当百度咨询罢了)

10.无电话量怎么办？

a.多发帖。

11.如何做有用的数据分析？

a.倒金字塔的数据分析，看是哪个环节出现问题等。

12.新项目展开，新账户推广前的注意事项？

a.地域设置。

b.时间段设置。

c.预算设置。

d.否定词。

e.检查网站是否正常。

13.日常工作中，如何维护账户安全？

a.推广网站是否正常。

b.对药、胶囊、丸之类的词不要出现。

c.非军警户里的创意和关键词都不能还部队，军警等之类的词。

14.多户推广同一科室的要点与技巧？

a.避免不同账户里的创意相同。

b.排名靠后的账户里的关键词的出价依据下一名对手的价格出。

c.不同账户推广的网站不能完全一致。

15.无竞争对手时账户可以做哪些调整?

a.只要创意能在左边展现就可，价格跳到起步价。

16.多区域推广的账户如何分地域投放？

a.如果区域相对少，可以用不同的推广计划推不同的区域，如果区域相对较多，则同等排

名价格差不多的区域公用一个计划。

调整账户应该注意的内容

第一个简单问题：“我们的百度账户有多少个计划，多少个单元，关键词总共有多少个?”

这个问题可能会遇到辩解，看下百度账户不就知道了吗?但试想一般医院会以科室作为

计划，小病种作为单元，病种里面又通过各种不同的分类，组成很多不同的单元。如果你连

竞价的科室，小病种有哪些，有多少等都不能了如指掌，你会是一个竞价管理人员吗?

况且一般有单独人员来管理百度竞价账户的医院，一般一个月百度竞价费用都是十几万，

几十万，甚至上百万。由于你个人的粗放管理会造成多少钱的浪费。

第二个问题：“我们的百度账户关键词点击率，展示率是多少?”

关键词点击率简单，就是展示了多