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vivo产品广告策划方案

篇一

vivo产品广告策划方案

在当今这个科技飞速发展的时代，智能手机已成为人们生活中不可或缺的伙伴。作为一家致力于打造高品质智能手机的企业，vivo一直以其卓越的性能和独特的设计赢得消费者的喜爱。为了进一步提升vivo品牌的市场份额，扩大品牌影响力，我们特制定以下广告策划方案。

一、目标定位

1.提升vivo品牌知名度，使消费者对vivo产品的认知更加深入；

2.塑造vivo年轻、时尚、科技的品牌形象；

3.提高vivo产品在同类竞争品牌中的市场份额；

4.拉近与消费者之间的距离，建立良好的品牌口碑。

二、广告策划

1.创意方向

（1）情感诉求：以消费者的情感需求为出发点，抓住消费者的共鸣点，传递vivo产品关爱消费者的理念；

（2）场景化：将vivo产品融入消费者日常生活中的各种场景，展现产品的实用性和便捷性；

（3）科技创新：突出vivo在科技领域的领先地位，传递出vivo产品不断追求创新的精神。

2.广告主题

《vivo，陪伴你的每一个瞬间》

3.广告内容

（1）情感诉求篇

画面：一位年轻女孩在夜晚的街头，手机突然响起，屏幕上显示“妈妈，我想你了”。女孩按下接听键，泪流满面。这时，vivo手机的出现，让女孩与妈妈之间的距离变得更近。

旁白：vivo，陪伴你的每一个瞬间。在你最需要的时候，我们一直在你身边。

（2）场景化篇

画面：一位年轻人在咖啡厅与朋友聚会，拿起vivo手机拍照，记录下美好的时光。随后，手机收到一条天气预报信息，提醒他明天降温，要注意保暖。

旁白：vivo，陪伴你的每一个瞬间。无论是欢乐时光，还是生活点滴，我们都在你身边。

（3）科技创新篇

画面：一位工程师正在研发vivo最新款手机，画面切换至实验室，展示vivo手机的各项技术创新。

旁白：vivo，陪伴你的每一个瞬间。因为我们深知，科技创新是推动时代进步的动力。vivo，与你同行。

4.广告形式

（1）线上广告：利用各大视频平台、社交媒体、新闻网站等进行广告投放；

（2）线下广告：在商场、地铁、公交站台等地投放海报、LED广告；

（3）联合营销：与知名品牌、明星、网红等合作，进行互动式营销；

（4）公关活动：举办各类活动，邀请媒体、消费者参与，提升品牌曝光度。

三、广告投放策略

1.时间策略：根据产品发布周期、市场活动等制定广告投放计划，确保广告效果最大化；

2.地域策略：根据不同地域的市场需求，有针对性地投放广告；

3.媒体策略：选择具有广泛影响力的媒体进行广告投放，提高广告曝光度；

4.人群策略：针对年轻人群、科技爱好者等目标消费者，制定有针对性的广告内容。

四、效果评估

1.广告曝光度：通过广告投放渠道的点击量、浏览量等数据，评估广告曝光度；

2.品牌认知度：通过市场调查、社交媒体互动等，了解消费者对vivo品牌的认知程度；

3.销售转化：跟踪广告投放后的销售数据，评估广告对销售的拉动作用；

4.口碑传播：关注消费者对vivo产品的口碑评价，了解品牌形象是否得到提升。

篇二

vivo，一个响亮的名字，在科技的海洋中乘风破浪，以其独特的设计和卓越的性能，赢得了无数消费者的心。在这个数字时代，智能手机不仅是沟通的工具，更是生活的伙伴。为了让vivo的故事更加动人心弦，我们精心策划了一场视觉与情感的盛宴——vivo产品广告策划方案。

一、触摸心灵的起点：品牌定位

我们深信，一个品牌的价值不仅仅在于它的产品，更在于它所传递的情感和理念。vivo，我们要将其定位为年轻、活力、时尚的代名词，一个与消费者心灵相通的品牌。

二、编织情感的篇章：广告创意

1.创意核心：情感共鸣

我们的广告创意围绕消费者的情感体验展开，让每个人都能在vivo的故事中找到自己的影子，感受到品牌的温度。

2.广告脚本：《生活的乐章》

（1）序曲：画面缓缓展开，一个年轻人在都市的街头漫步，耳机里传来轻快的音乐，手中的vivo手机闪烁着柔和的光芒。

旁白：“在生活的每一刻，vivo与你同在。”

（2）发展：镜头切换，年轻人在咖啡馆与朋友聚会，vivo手机记录下每一个笑容和谈资。

旁白：“在欢声笑语中，vivo捕捉每一个温馨的瞬间。”

（3）高潮：画面再次转换，年轻人在夜晚的星空下，用vivo手机拍摄星辰，记录下对未来的憧憬。

旁白：“在梦想的星空里，vivo点亮每一颗星星。”

（3）尾声：最后，画面回到年轻人独自在房间，他看着vivo手机里满满的照片和回忆，嘴角上扬。

旁白：“vivo，陪伴你的每一个瞬间。”

三、绘制的视觉诗篇：广告表现形式

1.视频广告：制作一部情感丰富的短片，通过故事化的叙述，让观众产生共鸣。

2.图文广告：设计一系列充满生活气息的海报，通过鲜明的色彩和简洁的文案，传递vivo的品牌理念。

3.动画