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华润999小儿感冒药抖音结案.docx

华润999小儿感冒药抖音结案.docx

    999小儿感冒药抖音挑战赛项目

    结案报告

    Part1

    项目概况

    项

    ProjectOverview

    项目需求回顾

    项目需求

    基于品牌和产品特性，制定挑战赛投放策略，提供挑战赛话题方向和内容创意建议与玩法

    传播对象

    目标人群是1-9岁孩子的妈妈，核心沟通人群是泛90后为主（年龄集中在25-35岁），0-6岁孩子的年轻妈妈

    项目目标

    通过抖音挑战赛的传播，深入用户场景，触达平台的母婴用户，实现人群广覆盖并提升品牌认知和好感度

    品牌扫描

    诞生并根植于暖心生态，陪伴理念深入人心

    999“暖心生态”品牌之路，诠释陪伴是最长情的告白从2017年感恩节刷屏全网的《总有人偷偷

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