文化产业与企业经营PPT.pptVIP

2008年，我国文化产业实现增加值7630亿元，占同期GDP的2.43%。其中，法人单位实现增加值7166亿元，占文化产业增加值的93.9%；非法人单位实现增加值191亿元，占2.5%；个体经营户实现增加值273亿元，占3.6%。截止到2008年底，我国文化及相关产业（以下简称为文化产业）共有法人单位46.08万个，非法人单位2.43万个，个体经营户49.69万户。文化产业从业人员总数为1182万人，占全国从业人员的1.53%，占城镇从业人员的3.91%。010201过去3年，美国次贷危机向高端信贷市场蔓延，在全球掀起一场金融风暴，进而影响实体经济的发展，使全球经济和国内经济运行的复杂性和风险越来越大受美国金融危机的影响，我国出口增长回落，许多产业的增长速度开始下滑，而文化产业却能逆市而上文化产业增长率GDP增长率北京上海深圳12.3%13.3%15.0%19.4%25.9%22.8%当前为应对全球金融危机的影响，除了加强国际合作，重建国际金融新秩序外，更重要的就是办好自己的事情，中央已及时调整政策，出台了一系列刺激经济扩大内需的措施，并强调要增强自主创新能力、优化调整产业结构、加快转变经济发展方式党的十七届五中全会提出，在“十二五”时期“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。这将文化产业发展提到了一个新的高度。121.8我国对文化产业的政策支持1.8我国文化产业的政策支持2009年，我国的GDP约为33万亿元。如果按照每年8%的增长速度，到2015年我国的GDP将达到约53万亿元；文化产业增加值占5%，就是26608亿元。从2009年的8400亿元到2015年的26608亿元，文化产业的年增长率要达到21%。2.与传统产业的关系**文化产业属于第三产业的范畴，它与传统产业之间存在怎样的联系？2.1讨论：文化产业与传统产业的关系2.2：蒙牛与超女**想唱就唱，唱得响亮但是，我们今天讲解的主角是蒙牛！蒙牛酸酸乳，捆绑超女被告广东省佛山市顺德区美洁卫生用品有限公司生产“超级女声健康卫生巾”，并在其宣传册和网页上使用与“超级女声”完全相同的标识。法院依法判决，被告停止侵权，并赔偿原告损失135万余元。粤某企业生产“超级女声卫生巾”被判赔135万01厉娜招谁惹谁了，06年超女，还没决出分赛区的胜负，她俨然已经成了八卦主角：坠胎、粗口、撒谎。新浪劲爆《强烈要求厉娜解释：13岁即堕胎的往事》、《真实的历娜——惊天大解密》和《历娜-我为什么鄙视你？》三篇文章，引起了“雪梨”和“倒厉派”的口水大战。酸酸甜甜的就是我。speakwithonevoice！超级女声，又不是三好女生02大众造星，商家发财！**蒙牛集团以1400万获得冠名权，并投入大量的宣传费用，海报就印刷1亿张，20亿包酸酸乳印有“超女”活动介绍，34个主要城市的迷你路演，投放的广告费用达1.4个亿。05年上半年，营业额由04年同期的34.73亿元上升至47.54亿元，酸酸乳的品牌提及率跃升为18.3%，超过伊利优酸乳3.8%，成为乳饮第一品牌。湖南卫视蒙牛酸酸乳直接广告收益5000万元，拉动式广告过亿，短信收入3000万。“超级女声”期间，湖南卫视黄金时段收视率从全国不到4%提高到最后一场决赛的31.8%。思考：蒙牛酸酸乳成功的原因**想借助超级女声一举成名的传统产业有很多，事后也出现了很多的衍生品，包括举例的超级女声卫生巾、还包括超女香皂、洗发水等，但是事实证明：市场是残酷的，大量衍生品最后难以生存，以失败告终！蒙牛却最终成为了市场的大赢家，这个事实又说明什么？STEP1STEP2STEP3STEP4借力打力是有条件的：品牌与文化产业之间的配合需要有传统产业的品牌作为依托，不能平白无故在短时期内创造一个全新的品牌。此外，超级女声的比赛性质与蒙牛优酸乳作为快速生活消费品的性质是同一的，这为两个合作创造了基础条件。赢者通吃，这个市场只能有一个传统产业的借力打力者，否则文化产业和传统产业都会面临品牌价值流失的危险。LeadingAdvisorinChinaTechnologyMarket文化产业与企业经营

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文化产业：一个时髦而又显得有些遥远的话题企业经营：一个现实而又急需认清和解决的话题让我们共同期待两种思路会产生怎样的火花！案例：无锡水浒城**忆得昔日梁山中，

众好汉，皆英雄。

回首征程，

义气亦融融。

分道扬镳终有日

叹今昔，一场空水浒城：《水浒传》电视连续剧而投资兴建的影视拍摄基地。除了为影视剧拍摄提供各项服务以外，还将各拍摄场景进