宝马汽车在中国的市场营销策略分析.pdf

2020年，一场突如其来的肺炎，对我国经济造成了极大的冲击，这场也在一定程度上给许多企业

的生存和发展带来了挑战。期间，许多企业的发展目标主要是“活下去”，而营销作为经营管理过程

中的关键组成部分，直接关系到企业的生存和发展。因此，在还未完全结束时，企业的首要任务应该

是思考如何调整营销战略。本文从分析宝马公司在我国的内外部环境展开论述，并解析了宝马品牌在

我国市场的营销策略，最后根据宝马公司在我国的营销现状及问题，得出了相应结论以及宝马品牌在

我国未来的发展战略。

一、绪论

（一）营销概念

营销是市场营销的缩写，关于营销，有着很多不同的定义。美国市场营销协会将