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2024年中国折扣零售行业市场现状、前景分析研究报告（智研咨询发布）

内容概要：折扣零售作为零售业的一种新兴业态，近年来在中国市场迅速崛起。随着消费者对性价比的持续关注以及市场竞争的加剧，折扣零售市场规模持续增长。各大电商平台和线下零售商纷纷布局折扣业态，通过推出折扣商品、优化供应链等方式吸引消费者。从市场规模来看，2023年中国折扣零售市场规模约1.79万亿元，约占社会零售总额3.8%。

关键词：折扣零售、零售市场、折扣零售现状、折扣零售市场格局、折扣零售发展趋势

一、折扣零售行业相关概述

折扣零售是零售业形态的一种，通常指品牌折扣或品牌特卖，在知名品牌的基础上，提供价格的深度折扣，从而降低消费者获取品牌品质生活的门槛。

折扣零售以低于其他零售渠道同类商品的价格销售商品，其核心是低价，本质是效率。这种零售业态通过优化供应链、缩短流通环节、销售临期、过季/反季商品等方式，实现低价销售。

折扣零售分类方式多样，根据商业模式和盈利模式分为硬折扣和软折扣模式；按业务模式分类又可分为零食折扣店、社区生鲜折扣超市、服饰折扣店、临期产品折扣店、会员折扣、品牌折扣+自有品牌等。

折扣零售分类

从折扣业态模式看，硬折扣指通过优化供应链、减少中间环节、压低毛利率、简化运营成本等方式实现的低价模式。这种折扣与商品质量无关，最终可能实现更多自有品牌的销售。软折扣指通过销售临期、过季/反季、尾货商品或有瑕疵、欠缺的商品等方式实现的低价模式。这种折扣与商品质量（或供求）有关，商品种类可能不稳定。硬折扣和软折扣的区别主要体现在：毛利率方面、供给稳定性方面和SKU数目方面等。

折扣零售商业模式对比

二、中国折扣零售行业运行现状分析

伴随市场化改革深入推进，我国商贸流通和消费领域实现历史性跨越。在此期间，市场销售规模持续稳步扩大，消费结构实现了优化升级，供给市场日益完善，流通体系的质量与效率也得到了显著提升。2018-2023年，中国社会消费品零售总额整体保持稳定增长态势。进入2024年，为了进一步挖掘和释放消费潜力，我国推出了一系列扩内需、促消费的政策措施。这些政策不仅有效激发了市场的消费活力，还促进了消费市场的稳步扩大。据统计，2024年1-8月，我国社会消费品零售总额达到了31.25万亿元，同比增长3.4%，继续保持稳定增长。

2018-2024年8月中国社会消费品零售总额（单位：万亿元）

相关报告：智研咨询发布的《2024年全球及中国折扣零售市场运营分析及投资战略研判报告》

折扣零售作为零售业的一种新兴业态，近年来在中国市场迅速崛起。随着消费者对性价比的持续关注以及市场竞争的加剧，折扣零售市场规模持续增长。各大电商平台和线下零售商纷纷布局折扣业态，通过推出折扣商品、优化供应链等方式吸引消费者。2023年，“折扣业态”在国内零售业的发展达到了前所未有的高度。各类以“低价”为卖点的折扣店、零食集合店如雨后春笋般涌现，并迅速蔓延至全国各地。这些店铺不仅提供了丰富的商品选择，还通过极具竞争力的价格策略吸引了大量消费者。从市场规模来看，2023年中国折扣零售市场规模约1.79万亿元，约占社会零售总额3.8%。未来，随着消费者对性价比的持续关注以及市场竞争的进一步加剧，折扣零售市场规模有望继续扩大。

2018-2023年中国折扣零售市场规模（单位：万亿元）

三、中国折扣零售市场格局

目前，折扣零售的主流模式包括零食折扣店、社区生鲜折扣超市、服饰折扣店、临期产品折扣店、会员折扣以及品牌折扣+自有品牌等多种形式。市场竞争格局也可分为海外折扣零售企业、本土折扣零售初创企业和本土零售企业增设折扣等。其中，海外折扣零售企业如山姆会员店，注重提供高品质、低价格的商品和服务，主要面向中产家庭和高消费人群。本土折扣零售初创企业如名创优品，基于“三高三低”产品理念，叠加高效供应链及良性库存管理能力，全球品牌升级。本土零售企业增设折扣企业如盒马奥莱，其店主要承接其他门店尾货，以折扣方式出售临期产品，盒马奥莱主要有3个自有品牌：盒马NB、盒马邻选和盒马白标。

中国折扣零售市场格局

四、中国折扣零售行业发展趋势分析

随着消费者对性价比的追求日益增强，折扣零售行业将迎来更广阔的发展空间。未来，行业将呈以下发展趋势。一是消费者对性价比的强烈需求将持续推动折扣零售行业市场规模的扩大。二是业态模式不断创新，行业呈现多元化发展。三是供应链优化与成本控制深化，品牌效益显著提升。四是技术创新与数字化转型加速，服务体系全面升级。

中国折扣零售行业发展趋势分析

以上数据及信息可参考智研咨询（）发布的《2024年全球及中国折扣零售市场运营分析及投资战略研判报告》。智研咨询专注产业咨询十五年，是中国产业咨询领域专业服务机构。公司以“用信息驱动产业发展，为企业投资决策赋能”为品牌理念。为企业提供专业的产业咨询