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智研咨询发布：2024年中国美妆行业市场发展环境及前景研究报告

内容概况：近年来，我国美妆行业正呈现出独有的韧性和创新潜力。数据显示，中国美妆行业近年来经历快速地发展，市场规模持续扩大。中国美妆行业市场规模从2017年的3656亿元增长至2022年的4858亿元，年复合增长率为5.85%。2023年美妆行业市场规模约为5169亿元。

关键词：美妆、市场规模

一、美妆行业概述

美妆，是一个涵盖广泛的美容概念，指通过使用化妆品和化妆技巧来改善或改变人的外貌。美妆不仅仅局限于面部，还包括头发、皮肤和身体的整体美化，其主要目的在于突出个人的优点，掩盖缺点，以及展现个人的风格和自信。

美妆的分类

自上个世纪90年代中国现代美妆行业起步至今，中国美妆行业的发展可概括分为三个阶段：起步期、发展期、成熟期。

美妆行业发展历程

二、美妆行业政策

近年来，国家确实相继出台了一系列针对美妆行业的相关政策，以加强行业监管，提升产品质量，保障消费者权益，并推动美妆行业的健康发展。2023年4月，国家药监局印发《化妆品网络经营监督管理办法》，提出要负责药品监督管理的部门应当坚持鼓励创新、包容审慎、严守底线、线上线下一体化监管的原则，鼓励利用信息化技术手段开展监督管理工作，保证化妆品质量安全。2024年1月，上海市卫生健康委员会印发《2024年上海市新城卫生健康工作要点》，提出青浦区系统布局高端医疗设备、智慧医疗、时尚美妆、运动健康等产业，探索构建差异化发展路径，促进大健康特色产业园与数字软件、信息服务、人工智能、文创等特色产业园融合发展。

中国美妆行业相关政策

三、美妆行业产业链

美妆行业产业链来看，其涵盖了从原料供应、生产制造到销售等多个环节，形成了完整的上下游发展体系。产业链上游主要包括化妆品原材料供应商和包装材料供应商，其中，原材料包括基质、润肤剂、消泡剂、增稠剂、表面活性剂、活性成分等。下游则是销售渠道和最终消费者。美妆行业销售渠道包括线上和线下两种形式，线上渠道如淘宝、天猫、抖音、快手等电商平台，线下渠道则包括百货、商超、化妆品专卖店等。

美妆行业产业链

相关报告：智研咨询发布的《中国美妆行业市场全景调研及投资前景研判报告》

四、美妆行业发展现状

近年来，我国美妆行业正呈现出独有的韧性和创新潜力。数据显示，中国美妆行业近年来经历快速地发展，市场规模持续扩大。中国美妆行业市场规模从2017年的3656亿元增长至2022年的4858亿元，年复合增长率为5.85%。2023年美妆行业市场规模约为5169亿元。

2017-2023年中国美妆行业市场规模变化情况

在美妆消费领域中，20至44岁女性群体无疑是主导力量，她们在美妆消费总体中占据了六成以上的比例。

2023年美妆消费者年龄段分布（%）

五、美妆行业企业格局和重点企业分析

企业格局

?美妆行业竞争格局呈现出?国际品牌与?国货品牌并存，且竞争日益激烈的态势。2024年上半年，中国美妆行业上市公司营业收入TOP10依次为：珀莱雅、上美股份、上海家化、华熙生物、贝泰妮、巨子生物、水羊股份、福瑞达、逸仙电商、丸美股份。

2024年上半年中国美妆行业TOP10企业及相关介绍

重点企业

上海家化联合股份有限公司是中国日用化妆品行业历史悠久的民族企业之一，前身是成立于1898年的香港广生行，于2001年在上海证券交易所上市，是国内行业中首家上市企业。上海家化高度重视品牌建设，拥有完善的品牌矩阵，如六神、玉泽、佰草集、美加净、双妹、典萃、高夫、家安、启初、汤美星等，覆盖了美妆、个护家清、母婴等多个品类。公司坚持以消费者为中心，对品牌进行梯队管理，明确各品牌的目标用户、品牌价值等，持续沉淀品牌资产，并集中资源优先支持核心品牌。数据显示，2024年上半年，上海家化美妆日化营业收入为33.15亿元。

2020-2024年上半年上海家化美妆日化营业收入

珀莱雅化妆品股份有限公司致力于构建新国货化妆品产业平台，主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“OffRelax”、“悦芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA原色波塔”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。数据显示，2024年上半年，公司珀莱雅品牌营业收入同比增长37.67%至39.81亿元；彩棠品牌营业收入同比增长40.57%至5.82亿元；OR品牌营业收入同比增长41.91%至1.38亿元；悦芙媞品牌营业收入同比增长22.35%至1.61亿元；其他品牌营业收入同比增长56.29%至1.32亿元。

2022-2024年上半年珀莱雅各品牌营业收入

六、美妆行业发展趋势

1、全渠道零售策略

美妆行业的全渠道零售策略将是未来发展的关键。随着消费者购物习惯的变化，线上与线