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中视传媒股票投资机会分析

一、行业前景与政策环境

1.

传媒行业数字化转型加速

随着数字技术普及，全球数字广告支出预计持续增长，2020年

市场规模已达3850亿美元。中视传媒作为传统媒体转型代表，

依托央视资源，在超高清技术（如4K/8K制作）领域占据先发

优势。广电总局近期政策强调支持国有融媒体并购重组，为中

视传媒资源整合提供政策引擎。

2.

3.

影视内容需求升级

国内影视市场规模持续扩容，预计2020年已突破900亿元。

中视传媒通过《两极跨越》等优质内容制作，以及与凤凰卫视

的合作，展现内容创新能力。此外，公司计划未来三年投入10

亿元用于影视制作与人才培养，进一步强化竞争力。

4.

二、公司核心竞争力分析

1.

国资背景与资源壁垒

中视传媒是中央广播电视总台旗下唯一上市公司，独家代理

CCTV-10科教频道广告资源，享有稳定的订单和收入来源。其

无锡影视基地作为国家级拍摄基地，兼具旅游与影视服务双重

盈利模式。

2.

3.

财务指标稳健性

4.

盈利能力：2024年一季度净利润同比增长173.4%，但扣

非净利润为负，显示短期依赖非经常性收益。长期看，ROE稳

定性（历史均值约6%-8%）和低资产负债率（20.76%）体现抗

风险能力。

市场估值：当前市盈率（TTM）174.5，静态市盈率29.2，

虽高于行业平均，但考虑其资产注入预期（如央视未上市资源），

估值存在弹性空间。

5.

业务多元化布局

“++”

公司以影视广告旅游三驾马车驱动，影视技术服务收入同

比增长27.1%，广告业务受益于品牌客户粘性，旅游板块依托

影视基地客流量（年接待超250万人次）形成稳定现金流。

6.

三、技术面与资金动态

1.

短期波动与资金流向

近期股价从历史高点17.87元回调，周线级别主力资金净流出

9074万元，但散户资金逆势流入9972万元，显示市场分歧。

MACD指标在0轴上方金叉后进入调整期，需关注13.89元支

撑位有效性。

2.

3.

游资主导的题材炒作

“+”

中视传媒被归类为中字头传媒概念股，游资频繁介入导致股

20241“”

价波动剧烈。例如年月，其凭借国企改革题材两周涨

幅超120%，但需警惕游资撤离风险（如上海凯鑫等案例）。

4.

四、风险因素与投资策略建议

1.主要风险点

政策依赖性：广电行业监管趋严可能限制内容创新空间。

业绩波动性：2023年扣非净利润同比下降132.81%，显

示主营业务承压。

行业竞争加剧：互联网平台（如爱奇艺、抖音）分流传

统广告市场份额。

2.投资策略建议

短线操作：结合资金流数据（如融资盘连续流入）和技术

MACD13-16

指标（金叉），在元区间波段交易。

中长期布局：关注央视资产注入进展及超高清业务落地

4K17.87

（如影视基地扩建），目标价可参考