新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究.pptVIP

网络篇共收集有效问卷50份调查对象有：高校师生（北京、西安、天津、郑州、石家庄等地）；公司职员（北京、西安等地）；街头随机路人12是否看到过网络环保公益广告环保公益广告在网络上传播渠道现状您上网时如何接触到环保公益广告Frequency(人)Percent(%)主动关注714.0被动接受3570.0未见到过816.0在网络上投放环保公益广告的意义您对网络上出现的环保公益广告看法Frequency(人)Percent(%)好玩的新兴物48.0可以引导环保行为3774.0视觉垃圾48.0其他48.0潜力楼宇广告篇——目前每周有效受众人群7.7分钟——有效观看城市电视时间10.14元——最低千人成本（CPM）（数据来源：CTR市场研究机构，以北京为例）频道CPM（元）城市电视10楼宇电视12-18传统电视72-581人群背景学历：本科（52.1%）收入：2000-3500元（37.5%）1以年轻公司职员为主2问卷调查结果WHERE？WHAT？楼宇环保公益广告与环保意识、环保行动有哪些行动对环保意识的影响很大一般几乎没有从身边小事做起是否经常关注经常211偶尔2162从来不010偶尔有行动是否经常关注经常02偶尔111从来不10没有任何改变是否经常关注经常20偶尔30从来不011楼宇广告成本低，短时间重复播放。2对于本次调查主要对象公司职员，主要在上下班乘坐电梯时接触到楼宇视频，并更多的关注广告及娱乐内容。但环保公益广告在楼宇广告中出现频率不太高，人们也是只偶尔关注，对其利用程度不高。3大多数人能够接受楼宇环保公益广告（93.6%会关注，89.6%认为其对自身环保意识有影响）楼宇环保公益广告现状：公共交通篇对于公交、地铁移动电视环保公益广告的看法4对于公交地铁里的广告作为新媒体的其中之一代表，具有一定新颖性。大多数人群还是提倡关注与鼓励的。如果公交地铁里的环保广告在富有创意，人们会在坐车时间多加关注。可能会产生更加有效的效果。公交地铁移动电视音量及公众对其喜好程度适当增加音量会提高人们对环保公益广告的关注度。是否在公交地铁移动电视见过环保公益广告公交移动电视对您的影响是否应该增加公交地铁环保公益广告投放量投放在哪些场所会更好因此增加公交地铁环保公益广告投放量符合大家的意愿，对提高环保意识具有极大促进作用。总结综合以上分析，我们不难看出，新媒体作为一种新型传播方式，已经被大众广泛接受和认可，多数人认为新媒体是一种很好的传播载体；同时，从我们的调查也明显看出，公众只是偶尔才能从新媒体上接触到环保公益广告。以上两点给了我们很大的启示，即我们要充分利用好新媒体的发展空间，加大环保公益广告在新媒体上的宣传力度，并且我们要选择大众喜欢的现实生活剪辑类的广告形式，让环保更加深入人心。YourcompanysloganYourcompanysloganYourcompanysloganYourcompanyslogan**74%的被调查者认为网络上出现的环保公益广告能够有效地引导公众环保行为，有意义，大家认可*76%的被调查者认为网络是一种很好的传播媒介，但是96%的人几乎没有或者很少在网络上见到环保公益广告，由此可见网络作为一种普及速度最快的新媒体，其宣传环保的潜力很大。*新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究第二小组成员：艾蕾韩絮赵菲菲沈楠王妍杨乃巾汇报框架背景回顾研究目的研究方法概述问卷设计问卷发放统计分析问卷调查现状潜力建议结论与建议新媒体相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的所有传播媒介。“第五媒体”网络、餐桌、公交、地铁、楼宇视频定义互动性原创性分众性特点优势互补新媒体传统媒体强制性强制介入，但容易引起受众抵抗非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制互动性互动性强，更容易接近受众互动性弱传播状态多点对多点一点对多点传播信息的规模信息容量大，延伸面广，受众广泛受众人群相对狭窄传播信息的深度针对受众精准传播，印象深刻受传播信息量影响，深度有限成本成本低成本高环保公益广告环保公益广告公众（环保公益广告受体）普及环保知识唤醒环保意识建设环保文化研究目的1.考察新媒体在环保公益广告中的应用现状2.探讨新媒体环保公益广告的发展潜力