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中国虚拟数字人行业发展现状、市场前景、投资方向分析报告（智研咨询发布）

内容概要：近年来，越来越多的企业与消费者开始将目光转向虚拟数字人领域，虚拟人产业热度飙升，市场规模迅速扩容，核心市场规模由2017年的8.1亿元增加至2023年的205.2亿元，期间年复合增长率达71.38%，2023年虚拟人带动产业规模达3334.7亿元，同比增长78.7%。目前虚拟数字人处于成长期，未来仍有较大的发展空间，随着底层支持技术的进一步升级演变，虚拟人市场规模将不断扩大，应用场景愈加丰富，预计到2025年我国虚拟人核心市场规模将达480.6亿元，带动周边产业规模达6402.7亿元。

关键词：虚拟数字人产业链；虚拟数字人发展历程；虚拟数字人市场规模；虚拟数字人应用场景

一、行业概况

虚拟数字人（DigitalHuman/MetaHuman），是运用数字技术创造出来的、与人类形象接近的数字化人物形象，依赖手机、电脑或者智慧大屏等显示设备存在。一般情况下虚拟数字人系统由人物形象、语音生成、动画生成、音视频合成显示、交互等5个模块构成。其中，交互模块使数字人具备交互功能，即通过语音语义识别等智能技术识别用户的意图，并根据用户当前意图决定数字人后续的语音和动作，驱动人物开启下一轮交互。值得注意的是，交互模块为扩展项，因此，根据其有无，可将数字人分为交互型数字人和非交互型数字人，而交互型数字人又可分为智能驱动型数字人和真人驱动型数字人两大类。

虚拟数字人分类

近年来，受益于人工智能、元宇宙等技术快速发展，虚拟数字人热度持续攀升，成为当下最受关注的热门话题之一。虚拟数字人概念最早可追溯至1989年，发展至今经历了萌芽阶段、探索阶段、初级发展阶段与成长阶段四个时期。21世纪初，随着CG、动作捕捉技术的不断升级，虚拟数字人技术得到了颠覆性的突破，在影视领域开始大放异彩。2007年，日本推出的虚拟歌手“初音未来”掀起了虚拟偶像的热潮，深受年轻群体喜爱。近几年，受益于深度学习算法等人工智能技术进一步突破，大幅简化了虚拟数字人制作过程，降低制造成本，缩短生产周期，虚拟数字人产业发展成功步入成长阶段。

虚拟数字人行业发展历程

虚拟数字人产业链主要包括基础设施层、平台层及应用层。基础设施层涉及显示设备、光学器件、芯片等硬件设施与建模、渲染软件。其中显示设备是虚拟数字人的重要载体，包括手机、电脑等2D显示设备与VR、AR等3D显示设备。目前虚拟数字人基础设施层已形成了较为完整的产业链，行业内企业经过多年研发，构建了较高的技术壁垒。平台层主要由包括建模系统、动作捕捉系统在内的软硬件系统，包括渲染平台、解决方案平台在内的生产技术服务平台，包括计算机视觉、自然语言处理在内的AI技术三大部分组成。虚拟数字人具有广泛的应用场景，最早常用于影视行业，目前已拓展至电商、传媒、金融等领域，市场涌现了诸多虚拟数字人。

虚拟数字人产业链图谱

相关报告：智研咨询发布的《中国虚拟数字人行业市场发展调研及投资前景展望报告》

二、产业现状

随着数字虚拟人赛道涌入资本增加，我国已有许多较为成功的数字虚拟人产品，在数字直播、数字代言、数字商演、游戏、动画、歌曲等领域实现应用。例如在传媒领域，虚拟偶像、虚拟主持人、虚拟主播逐渐进入大众视野，为观众带来了全新的视听体验，有效满足了传媒领域对内容生产方面的业务需求。虚拟数字人已成为融媒体时代新闻媒体的传媒利器。目前已有中国中央电视台、湖南卫视等各大传媒平台纷纷试水虚拟数字人。

在金融领域，金融机构为构建差异化优势、提升服务质量与效率，为客户提供沉浸式体验，纷纷加码布局元宇宙赛道，而虚拟数字人是构建金融元宇宙的首要因素。目前金融机构虚拟数字人主要分为形象型与服务型。形象型数字员工主要用于品牌宣传。而服务型数字员工具有一定的金融服务能力，能够替代或协助金融员工完成部分重复繁琐的工作，包括虚拟客服、专属虚拟顾问等。虚拟数字人有效解决了真人员工受制于时间与空间的限制无法为用户随时随地地提供金融服务的问题，可大幅减少人力成本，提升金融机构服务质量与效率。目前已有百信银行、光大银行、浦发银行等多家金融机构推出了数字员工。

此外，随着数字文旅成为主流趋势，虚拟数字人与文旅产业融合度不断加深，以虚拟导游、虚拟解说员为代表的虚拟数字人在文旅领域得到了较好地应用，为数字文旅产业蓬勃发展贡献了力量。虚拟数字人的应用不仅改革了讲解模式，可有效解决博物馆等文旅场馆讲解人员不足的问题，还可为用户带来多样化的体验，为文旅产业带来更多的可能性，拉动数字文旅消费。如中国国家博物馆推出了虚拟数智人“艾雯雯”、北京2022年冬奥会推出虚拟志愿者“爱加”等。

中国各领域虚拟数字人应用动态汇总

随着实时渲染、人工智能、VR/AR等技术的不断进步，虚拟数字人的个性化与智能化交互能力显著增强，应用范围