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《市场营销学》七套期末考试考试练习题和答案解析

第一套练习题

一、选择题

1.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（）。

A.满足消费者的需求和欲望B.获取利润

C.求得生存和发展D.把商品推销给消费者

答案：A

解析：市场营销的核心是满足消费者需求和欲望，企业通过创造、传播和交付价值来满足目标市场的需求，从而实现企业目标。获取利润、求得生存和发展是企业在满足消费者需求基础上的结果，把商品推销给消费者只是手段，并非最终目标。

2.市场增长率高，相对市场占有率低的业务，即（）类业务。

A.现金牛B.明星

C.问题D.瘦狗

答案：C

解析：根据波士顿矩阵，问题类业务是市场增长率高但相对市场占有率低的业务，这类业务具有较大的发展潜力，但也需要大量的资金投入来提高市场占有率。现金牛业务是市场增长率低、相对市场占有率高的业务；明星业务是市场增长率和相对市场占有率都高的业务；瘦狗业务是市场增长率和相对市场占有率都低的业务。

二、填空题

1.企业的营销环境包括微观环境和（）环境。

答案：宏观

解析：企业营销环境分为微观环境和宏观环境。微观环境直接影响企业营销活动，包括企业内部、供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众等因素；宏观环境是指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素。