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短视频营销对传统工艺品市场吸引力的影响研究
目录
研究背景与意义..........................................3
1.1传统工艺品市场现状分析.................................4
1.2短视频营销的兴起与发展.................................5
1.3研究短视频营销对传统工艺品市场影响的意义...............6
文献综述................................................8
2.1短视频营销理论概述.....................................9
2.2传统工艺品市场营销策略研究............................11
2.3短视频营销与传统工艺品市场结合的研究..................12
研究方法与数据来源.....................................13
3.1研究方法..............................................15
3.1.1文献分析法..........................................15
3.1.2实证分析法..........................................16
3.1.3案例分析法..........................................18
3.2数据来源..............................................19
3.2.1网络数据采集........................................19
3.2.2实地调查数据........................................21
3.2.3专家访谈数据........................................22
短视频营销对传统工艺品市场吸引力的影响分析.............24
4.1短视频营销对传统工艺品市场认知度的影响................25
4.1.1增强消费者对传统工艺品的了解........................26
4.1.2提高消费者对传统工艺品的兴趣........................27
4.2短视频营销对传统工艺品市场购买意愿的影响..............28
4.2.1激发消费者的购买欲望................................30
4.2.2促进传统工艺品销售转化..............................31
4.3短视频营销对传统工艺品市场品牌形象的影响..............33
4.3.1提升传统工艺品品牌知名度............................34
4.3.2塑造独特的品牌文化形象..............................35
案例分析...............................................37
5.1国内外短视频营销成功案例解析..........................38
5.2传统工艺品企业短视频营销实践案例分析..................39
5.2.1案例一..............................................41
5.2.2案例二..............................................42
研究结论与建议.........................................43
6.1研究结论..............................................44
6.1.1短视频营销对传统工艺品市场吸引力的影响分析..........45
6.1.2短视频营销在传统工艺品市场中的优势与不足............47
6.2对传统工艺品企业短视频营销的建议......................49
6.2.1制定合理的短视频营销策略............................50
6.2.2优化传统工艺品产品与品牌形象........................51
6.2.3加强短视频营销团队建设............................
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