短视频营销对传统工艺品市场吸引力的影响研究.docxVIP

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短视频营销对传统工艺品市场吸引力的影响研究

目录

研究背景与意义..........................................3

1.1传统工艺品市场现状分析.................................4

1.2短视频营销的兴起与发展.................................5

1.3研究短视频营销对传统工艺品市场影响的意义...............6

文献综述................................................8

2.1短视频营销理论概述.....................................9

2.2传统工艺品市场营销策略研究............................11

2.3短视频营销与传统工艺品市场结合的研究..................12

研究方法与数据来源.....................................13

3.1研究方法..............................................15

3.1.1文献分析法..........................................15

3.1.2实证分析法..........................................16

3.1.3案例分析法..........................................18

3.2数据来源..............................................19

3.2.1网络数据采集........................................19

3.2.2实地调查数据........................................21

3.2.3专家访谈数据........................................22

短视频营销对传统工艺品市场吸引力的影响分析.............24

4.1短视频营销对传统工艺品市场认知度的影响................25

4.1.1增强消费者对传统工艺品的了解........................26

4.1.2提高消费者对传统工艺品的兴趣........................27

4.2短视频营销对传统工艺品市场购买意愿的影响..............28

4.2.1激发消费者的购买欲望................................30

4.2.2促进传统工艺品销售转化..............................31

4.3短视频营销对传统工艺品市场品牌形象的影响..............33

4.3.1提升传统工艺品品牌知名度............................34

4.3.2塑造独特的品牌文化形象..............................35

案例分析...............................................37

5.1国内外短视频营销成功案例解析..........................38

5.2传统工艺品企业短视频营销实践案例分析..................39

5.2.1案例一..............................................41

5.2.2案例二..............................................42

研究结论与建议.........................................43

6.1研究结论..............................................44

6.1.1短视频营销对传统工艺品市场吸引力的影响分析..........45

6.1.2短视频营销在传统工艺品市场中的优势与不足............47

6.2对传统工艺品企业短视频营销的建议......................49

6.2.1制定合理的短视频营销策略............................50

6.2.2优化传统工艺品产品与品牌形象........................51

6.2.3加强短视频营销团队建设............................

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