“老板IP就这么干”课件分享.pptxVIP

微信生态内

老板IP的独有打法;王润宇;3年前，我的K12在线教育遭受重创;3年来，我的粉丝和微信指数变化;中年网红，在微信崛起我赌对了，凭什么?;;其他平台;微信生态

从来就不是「流量生意」而是「关系生意」;我是怎么做的呢？;第一步：每天5条朋友圈;第二步：短视频直播;第三步：朋友圈到公众号;第四步：公众号到主题直播;;专业的人，是一圈一圈红的;微信生态看转发;它在微信里的生意为什么可以不做爆款？为什么没有流量焦虑？;从「曝光」回归「价值」才能对抗注意力碎片化从「流量」回归「关系」才能打破流量内卷;在微信里做生意始于关系，终于价值;我不是雷军，我怎么做IP？;流星在那里，生意在那里;谁的故事能比雷军更精彩？;;做IP就是做自媒体网红吗？;老板做IP就一定能成功吗？;璩静做对了的是什么？;2B2C？;工作生活

就是最好的内容;讲道理不如讲故事，讲故事不如搞事情。;认真学习方法论，回到自己生意里。;小老板自己做，

大老板鼓励全员一起做。;创始人IP

不做爆款做生意;周百见;10年toB营销人，2次结缘短视频;首先;;;;服务客户案例-北京里白空间设计;创始人IP运营本质

把老板当投放素材;接下来分享;;IP做没做成怎么判断？;;;定位越清晰;;理解「人群垂直，内容不垂直」;;;自建IP运营团队的必经步骤;最小单元的IP运营团队（以周百见为例）;创始人IP不等于做个账号;谢谢观看！;本色出演，

如何打造月销千万直播间;我们总是高估一年的变化，

低估三年的进化，错过十年的造化！;得到的十年，

是持之以恒的生命版本。罗胖的60秒，

是长期价值的沉淀。;读万卷书，不如走千里路。行千里路，不如阅人无数。阅人无数，不如名师指路。名师指路，还需自己感悟。;是谁，

影响了你的思考？;未来·以终为始;;获得中国最美图书，年度图书奖、全国书展银奖、德国红点奖、iF金奖，英国木铅笔奖……等69个国内外文化创意大奖。;;;＾;图书，为我构建背书。

确信自己不是才华横溢，仅仅只是一个茶商，无法一本书流芳百世，就以量积累沉淀，用66年、66本书，66个产业去构建价值，成为耕耘价值的土壤。;过去·借假修真;陈镜顺＝顺子说茶松园茶叙茶管家

2023福布斯中国杰出匠人中国茶文化传播大使

陈韵金皮创始人;2022年4月6日，顺子说茶第一场视频号直播，潮州凤凰山，16个小时，从采摘鲜叶到初制毛茶。;茶友从开播3000+到今天400000+;730天，102场内容直播，16个博物馆文化直播，23场原产区历史人文直播，63场知识分享直播，沉淀了不一样的

顺子说茶直播间，这是一个线上的茶馆，有温度、有内容。;2023视频号官方推荐直播间;2023视频号十大带货商家;凭什么是你？;;;现在·一以贯之;不要太把自己当回事，也不要太不把自己当回事。;直播，不仅仅只是卖货。;您的名茶美器老陈皮服务员！;;没有直播！你是谁？;800年前黄广汉与米氏把东甲陈皮进贡给杨太后，奠定了新会陈皮贡皮的历史。2023年4月7日，中法松园茶叙，陈镜顺进贡陈韵金皮梅江12年陈，再续当代贡皮，谱写新篇章。;创造被各大平台主播利用的价值，构建共生关系;;主播与品牌，同样都是人设。人以群分，物以类聚。;;人生的奥妙不是在于解决什么问题？而是经历当下的现实，在进化中感受频率，融合其中，顺势而为，成为势能……;把你宠坏的人，同样需要你宠爱。;创始人IP，怎么变成公司的能力？;2014，我与罗振宇的两个约定;不做经纪人;1.打开个人能力的天花板;考虑IP对公司有什么用，而不是对个人有什么用。;停止罗辑思维全网分发

罗振宇不是「得到老师」;;;;提高传播的杠杆率，

成为品牌和用户的连接器。;;节约组织的学习成本，提高创新的敏捷性。;建立一种「翻译」机制，把老板IP处理成组织能力。;分享得到的几个做法;;知识管理部;「逗号率」;黑话词典;红蓝军对抗;知识服务制定国家标准;领导者的责任;ToB业务的人怎么做IP？;黄海;最近很多人问我，投资人为什么纷纷下场做IP？

有这个必要性吗？;;;思路1：

IP是低获客成本的销售方式;思路2：

IP是长期用户关系的壁垒构建;;;做toBIP之前，先问自己的优势在哪里。

你的优势决定行动方向。;;创始人IP兴起的底层逻辑：从增长为王，到用户关系为王;你希望提升当下的收入，还是构建长期的壁垒？;做网红还是做生意？

实体老板做IP的5个坑;;私域：流量的终点私域销转及复购;;我以身试法，欲罢不能;;被看见：用英语介绍本地小吃出圈;被信任：400播放带来6位数订单;再出发：用IP翻盘新业务;被放大：用短视频找到更多合作伙伴;越表达越幸运;;1、动机不纯：你想赚谁的钱？

B/C/G/O？;;2、目标不清：什么是北极星指标？;;3、姿势不对：内容形式怎么搞