创维冰箱新品内容媒体投放规划方案.pptxVIP

slywoRTH2024年创维冰箱新品内容投放规划2024.01

竞品品牌全网种草现状Partone

“零嵌”相关内容呈现只有个别博主，主要在测评和线下零售场景中，整体占比较小；双十一期间美的冰箱重点投放初级达人和腰尾部达人，以冰箱空间展现和测评类内容为主；

双十一期间主推尾部素人内容，腰部达人互动贡献最高；内容主打“零嵌”设计颜值方向，形式主要以测评、冰箱收纳等为主；

TCL新发布的零嵌冰箱以KOC内容铺量为主，做系列测评、新品推荐内容；部分尾部KOL达人结合“法式浪漫风”内容进行创作，提升产品整体风格；

内容切角上聚焦场景人群，有针对性的包装产品卖点：?【奶油风必备冰箱】风格颜值与家装匹配?【价位测评】根据预算选择最适合的冰箱?【真实使用分享】买家秀式参考?【热点相关】冰箱整理圈粉无数?【双十一/618促销】省钱小妙招贴合不同的产品定价定位，打造引流标题达人选择上1.商单达人均聚焦在生活家居、家居装修、科技测评等类型上；2.达人层级上：商业笔记类聚焦腰尾部达人，ugc类优质达人以尾部+koc为主爆款文章上1.热点场景可见：产品测评选购、家电安装、居家沉浸收纳等2.达人内容爆款内容拆解-图片:视觉冲击、家装颜值风格、测评含金量等、真实感买家秀体验3.文字:针对风格、颜值、性能、实用度、售后等角度思考适合创维的内容营销策略打法 竞品内容小结WhatsNext

小红书平台家电行业种草现状Parttwo

“家”场景下关注度：毛坯房交付数量在23年下半年有回升趋势，小红书成为主要的装修攻略平台

温柔奶油风奶呼呼最治愈，法式、侘寂风等各有各的幸福感白色家电走红装修风格热搜NO.1严丝合缝细节空的居家生活指南，家具和家电“无缝”嵌入式家电走红22年同比搜索增长269%局部改造比起大动干戈，轻量级局部改造更香局部收纳改造走红22年搜索增长547%家庭咖啡馆咖啡星人不出门也能享受一杯好咖啡咖啡机走红社区话题浏览量2.1亿“家”场景下流行趋势：与冰箱相关的装修场景从“零嵌”转向多种实用场景描述

“家”场景下流行趋势：现在的种草，有3个时间点可能会发芽灵感收集笔记本家装风格、roomtour、高颜值家电分享使用心得使用感受、功能测评、情感表达家电购买实用干货安装尺寸、功能对比、省钱攻略

买的要准l看重“核心科技”用户记不住很多科技，只记得住核心科技，不相信过于品牌或者感性化的表达，需要干货支撑看着要美l注重“看得见的卖点”产品要符合时下的审美趋势，或找到合适场景呈现如：白色冰箱、镜面冰箱相信单品，昵称化记忆l“每个品牌都有好产品也有坏产品”大的家电集团，都有自己深耕的品线，边缘品线产品没保障小红书TA人群购买偏好：从美妆赛道看家电购买逻辑70%70%50%女性用户90后用户一二线用户都市潮人时尚自身形象独立精神有观点精致妈妈生活品质注意形象高端消费护肤保养学生党娱乐至上兴趣消费追求体验追求享受Z世代兴趣社交追逐潮流学习打卡竞技体育独立女性经济独立注意享受追求品质轻量消费新锐白领经济独立热爱工作积极活泼充满个性

小红书家电内容种草四大要素人群场景性能形式内容形式覆盖用户消费决策阶段知识科普/合集测评/使用体验/购买优惠等细分产品性能，突出差异化卖点设计/颜色/颜值/性能等内容表达要基于人群特征出发学生/职场/家庭主妇/新婚家庭等产品表达要结合场景渗透家装/送礼/露营/办公等

创维小红书+抖音内容投放规划Partthree

功能合理分区，给不同食材提供不同的储存环境，安放从容传播思考：梳理产品利益点，明确产品关键信息-无论是“功能、颜值、性价比”卖点，主打的都是“高颜值+高配置+高性价比”的最大利益点诉求 3000元零嵌冰箱中的王者 严丝合缝嵌入式冰箱

创维作为家电行业领军品牌，坚持把最好的技术用于服务用户的理念。传播思考：基于关键信息，从哪几个方向输出品牌内容？三大维度规划，其中从品牌、用户层面延展出的产品口碑更具长期口碑力法式五门设计合理分区483巨能装超大空间零距离自由嵌入式冰箱真实使用体验用户真实口碑用户对产品卖点理解推荐 产品层面 品牌层面 用户层面

传播思考：进一步洞察