万科城市花园市场推广定位思考.pptVIP

万科·城市花园;城市居住开展规律;〔1〕重视区域规划，强调城市从区域整体的高度看待和解决问题；

〔2〕以人为中心，强调环境的宜人性和对人类社会生活的支持性；

〔3〕尊重历史和自然，强调规划设计与自然、人文、历史环境的

和谐性。;“新城市主义〞需要感性、亲切的人文关心，以人性化为根底要求，建立功能性、文化性、艺术性、自然性、生活性极度和谐的社区模式。;万科;武汉城市花园;万科城市花园的城市肌理;

中国首例住宅专利产品〔情景式洋房〕、多层的组合，新城市主义的规划理念，万科致力于引领和建立中国地产行业的标准，推动住宅生产由标准化向工业化的开展。;梦幻组合;近千颗原生乔木，自然、和谐、舒适的生态居住环境，创造精神境界和自然和谐的统一。;记载城市花园建造过程的重大事件，记录城市的过去、现在、未来，是城市的精神家园和生活艺术，让身处其中的人和物感到存在的鲜活而生动。;儿童公园、运动公园、生态公园，跳动着健康的音符，弥漫着生态的气息，表达了城市花园尊重公共价值，倡导邻里交流的思想。;纯粹美式街区生活;在建筑与生活之间;

一个细节的设计，让家的温馨延续，它是关心你和你关心的所有人与事。;万科城市花园是新城市主义;人本主义;尊重自然与历史;产业化标准指导城市住宅革命;万科推行的新城市主义，就是要超越房地产的一般意义。已有近20年地产开发经验的万科致力于引领和建立中国地产行业标准，推动住宅生产由标准化迈向工业化的开展。;制定行业标准的目的;目标客户群;他们的购房特征;*热爱生活，向往更多的自然景观与浓郁的人文环境；;晨跑的人们亲热地打着招呼，少年踩着轮滑在小广场耍酷，街头鼓手在专注地表演，街道的转角处，有步行可达的咖啡馆、书店、面包房……

没有围墙的隔离，没有大院的闭塞，所有的悠闲与沟通就发生在家门口，轻松和美好离生活如此之近。;万科城市花园给予客户群的是什么？;属性定位;形象定位;传播主题口号;备选主题;文化居住洗脑风暴;广告传播总体策略;科学广告先锋体