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摘要
随着社会经济的持续繁荣和科技的日新月异，互联网技术已对传统商业模式进
行了深刻的重塑，催生出众多新型的电子商务形式。在此背景下，农产品直播模式
在电商领域迅速崭露头角，成为农产品销售领域的一个革新板块。这种模式利用直
播平台将生产者、主播与消费者紧密连接，不仅显著提高了信息的透明度和真实性，
还增强了消费者的参与感和信任度。然而，尽管农产品直播模式近年来已受到广泛
关注并取得一定成功，但仍面临平台服务水平不足、监管缺失以及主播团队质量参
差不齐等问题。因此，对农产品直播模式下消费者购买意愿的影响
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