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社交媒体影响力对消费决策的影响研究

目录

社交媒体影响力对消费决策的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、社交媒体的发展历程及现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1社交媒体的概念及发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.2社交媒体平台的类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3社交媒体的普及程度及发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

三、社交媒体影响力对消费决策的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1社交媒体中的信息传播方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2社交媒体对消费者认知与态度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3社交媒体中的口碑传播与消费决策的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

四、社交媒体在消费决策中的应用实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1社交媒体作为信息获取渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2社交媒体中的消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3社交媒体营销对消费决策的影响案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

五、社交媒体影响力对消费决策的影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1社交媒体用户规模及活跃度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.2社交媒体平台功能及特点的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.3社交媒体中的意见领袖影响力分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.4消费者个人因素的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

六、社交媒体影响力与消费决策关系的实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．27

6.1研究设计与方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.2数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

6.3实证分析结果及讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

七、提高社交媒体在消费决策中的正面影响的策略建议．．．．．．．．．．33

7.1对企业的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

7.2对消费者的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.3对政府监管的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

8.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

8.2研究不足与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

社交媒体影响力对消费决策的影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

1.1社交媒体发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

1.2消费决策理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

社交媒体影响力概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.1社交媒体定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2社交媒体影响力来源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

消费决策理论分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1传统消费决策模型．．．．．．．．．．．．．