情景一LEE汇报第八组.pptxVIP

LEE调研报告

产品设计与策划情景一

目录1.调研前分析2.品牌介绍3.品牌定位和目标消费群4.品牌风格5.产品明细表6.面料明细图7.款式图汇总8.色彩结构分析图9.2010年产品设计亮点10.榜样品牌和竞争对手11.形象和服务调查12.品牌的地位13.形象与定位的一致性14.购物路径和商品陈列15.综合论述

调研前分析在此我们所操作的LEE品牌作为一个范例，来解析其市场定位模式。LEE，虽然其背景是一个源于美国的男装品牌，但目标市场转向中国后，必须对其进行品牌重塑。因此在运作上将调整定位细节，以全新的品牌定位进行推广。细分市场，直击目标，是我们要做的工作，主要是在了解我们自身的差异优化并权衡国内男装市场的基础上，确定与自身背景，操作实力相匹配的目标定位。所以我们就此品牌来说明。

品牌名称：Lee

中文名称：大卫·李

创建国家：美国

创建日期：188901LEE品牌简介02

Lee是创建于1889年美国著名牛仔裤品牌，追求实用于时尚，凭借首创及经典设计，lee牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。历史一

历史二是美国牛仔文化三大经典之一。在建立美国牛仔文化的过程中，LEE走了一段颇长的路。由不同发展阶段，LEE始终能保持一贯实用与时尚兼备的姿态。Lee牛仔裤由实用变成时装，期间的演变过程，Lee官网站著重要的地位。公司创办人H.D.LEE最初是一位工作服制造商，在本世纪主要供应日常工作服给予美国中、西部的农夫和工人。当时的经典有些至今仍流行著，如吊带工人裤BIBNBRACE，以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤UNIONALL。Lee中国官网公司产品能成为国家形象，于1910年是一项创举。

历史三LEE另一个革命性的创举发生于1926年，LEE第一条拉链牛仔裤诞生，亦即是世界上第一条拉链牛仔裤。这时LEE的宣传口号适合身裁剪TAILOREDSIZES，意念创新而独有。二次世界大战之後，LEE牛仔裤随著它的狂野西部牛仔裤形象的成功，伸展至东岸城市，覆盖全国。西部形象不单只变成时尚，同时也为牛仔裤市场起了带动作用。这时，LEE著名的LEE大皮牌出现，配合LEERIDER在市场上的成功，LEE已成为注册了的经典产品。

历史四1975年，除了西部形象外，LEE注入了新的市场计划：第一个发展女装牛仔裤的计划。一个名为FITFORGIRLS的系列问世，展开了女装市场崭新的一面。Lee中国官网其後自1986年以後，LEE在整个牛仔业市场做不同顾客种类的发展。LEEBASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤(CHINOS)等不同款式。ROUGHRIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，Lee官网是LEE作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。0102

01定位于追求时尚的年轻男性，高级白领、金领02生理年龄22~32岁03心理年龄20-30岁04宣传性新定位20-28岁05品牌专注：潮流、时尚、经典、06主打色：黑、白、牛仔的特有色定位和目标消费群

Lee风格介绍LEEBASIC－五袋经典款式配合不同时髦趋势的裁剪的牛仔裤系列，另有便服裤和斜纹裤(CHINOS)等不同款式。

ROUGHRIDER－传统款式，但以高品质和迎合潮流的裁剪和包装手法，是LEE作为牛仔裤制造商专家的产品保证和市场地位的象征。

LEEGIRLS－以配合男性身材裁剪的男装系列，设计崭新而富时代感。

LEE牛仔裤从诞生到现在，已经有超过一百年的历史。凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。LEE牛仔裤以其简洁纯粹的风格吸引了全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时尚潮流的男装品牌。

LEE秋冬时装发布会打破以往由模特走T型台向来宾展示最新服装的传统形式，将“后台”展现出来，再配合特别的场景搭配，由到场的媒体及时尚搭配高手从众多的秋冬服装中自行进行搭配，北京BEDTAPASBAR，VF集团的创意团队出人意料的选择了这个少为人知的场所，正处于老北京旧鼓楼地区，场地的格局、古老的院落、陈旧的木梁、躺椅、古床，无不向世人讲述着这里悠久的历史以及承载的古都传统文化，与LEEWrangler本身沿袭的文化底蕴交相呼应，配合的恰倒好处。独特的U型裤裆，更加舒适。

LEE-品牌策略LEE

“最贴身的牛仔”，是Lee％的经典广告文案。一个“贴”字，将Lee与众不同的特点表达得淋漓尽致。

曲线牛仔：“贴”近目标市场

在美国，第一大牛仔品牌Levis的目标消费群是