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数字经济背景下企业品牌价值构建研究
目录
数字经济背景下企业品牌价值构建研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究范围与限制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1国内外品牌价值理论研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2数字经济对品牌价值的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.3企业品牌价值构建策略研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
数字经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.1数字经济定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2数字经济与传统经济的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3数字经济的发展趋势与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
企业品牌价值构成要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.2品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.3品牌影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.4品牌资产．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
数字经济对企业品牌价值的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.1数字经济对企业品牌价值的正面影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2数字经济对企业品牌价值的负面影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.3应对策略与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
企业品牌价值构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.1品牌定位与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.2产品和服务创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.3数字营销与传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.4客户关系管理与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
7.1成功企业品牌价值构建案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.2失败企业品牌价值构建案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
7.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
8.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
8.2未来研究方向与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
数字经济背景下企业品牌价值构建研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（三）研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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