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滑雪旅游地形象塑造与优化路径研究：投射与感知的比较分析
目录
滑雪旅游地形象塑造与优化路径研究：投射与感知的比较分析（1）．4
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、滑雪旅游地形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）滑雪旅游地的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）滑雪旅游地形象的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）滑雪旅游地形象的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、滑雪旅游地形象塑造的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）品牌形象理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）投射与感知理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）体验营销理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、滑雪旅游地形象塑造的策略与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）产品策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）价格策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（三）渠道策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（四）推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、滑雪旅游地形象优化的路径选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）提升服务质量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
（二）加强基础设施建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（三）丰富旅游产品线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（四）拓展营销渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、滑雪旅游地形象投射与感知的比较分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（一）投射与感知的概念及其在滑雪旅游地形象塑造中的应用．．．．34
（二）投射与感知之间的差异与联系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（三）投射与感知对滑雪旅游地形象塑造的影响．．．．．．．．．．．．．．．．36
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（一）国内外典型滑雪旅游地形象塑造与优化的成功案例．．．．．．．．39
（二）案例对比分析与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
八、结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（二）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（三）对滑雪旅游地形象塑造与优化的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
滑雪旅游地形象塑造与优化路径研究：投射与感知的比较分析（2）
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
二、滑雪旅游地形象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）滑雪旅游地的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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