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新媒体环境下青年消费观变革与营销策略创新研究
目录
新媒体环境下青年消费观变革与营销策略创新研究（1）．．．．．．．．．．4
内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2研究目的和内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法和技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
新媒体环境下的青年消费特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1青年群体的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2新媒体平台对青年消费的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3青年消费者的主要购买行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
市场竞争态势及挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1市场竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.3挑战与机遇并存的市场环境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
青年消费观的演变趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.1过去十年青年消费观的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2当前主要消费观念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3变化的原因与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
营销策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.1目标市场营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2定位理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.3产品生命周期理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
创新营销策略的研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.1用户体验设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.2社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.3移动营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
7.1研究问题与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
7.2数据收集与处理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
7.3结果分析与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
讨论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
8.1研究结论与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
8.2对政策制定者、企业和社会组织的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
9.1研究总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
9.2展望未来的研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
新媒体环境下青年消费观变革与营销策略创新研究（2）．．．．．．．．．45
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（二）研究方法与路径．．．．．．．．．．．．．．．
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