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体育赛事品牌建设现状与对策研究
目录
体育赛事品牌建设现状与对策研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、体育赛事品牌建设理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1品牌概念及价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.2品牌建设理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.3体育赛事品牌特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、国内外体育赛事品牌建设现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.1国际体育赛事品牌发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2国内体育赛事品牌发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
3.3我国体育赛事品牌建设的优势与不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
四、体育赛事品牌建设的关键要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1品牌定位与差异化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
4.4品牌管理与维护．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
五、体育赛事品牌建设存在的问题及挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
5.1品牌认知度不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2品牌形象模糊．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.3品牌运营能力薄弱．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
5.4市场竞争激烈．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
六、体育赛事品牌建设对策与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.1加强品牌战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
6.2提升品牌形象设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
6.3优化品牌传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.4深化品牌合作与联盟．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.5强化品牌人才培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
七、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.1国际体育赛事品牌成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
7.2国内体育赛事品牌成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
7.3案例启示与借鉴．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
八、结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
8.2研究局限与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
体育赛事品牌建设现状与对策研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（一）研究背景与意义．．．
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