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市场营销概论模拟练习题（附参考答案）

一、单选题（共46题，每题1分，共46分）

1.在生产资料市场，（）直接影响购买者的行为。

A、个人因素

B、组织因素

C、人事因素

D、环境因素

正确答案：A

2.影响企业营销的自然资源、气候、地理位置、交通条件、环境污染等是指（）

A、社会文化环境

B、自然环境

C、人口因素

D、科技环境

正确答案：B

3.产品观念是（）的营销观念。

A、生产导向

B、科技导向

C、顾客导向

D、消费导向

正确答案：A

4.()是指商业机构（或企业、公司）使用Internet或各种商务网络向供应商（企业或公司）订货和付款。

A、BtoB

B、CtoC

C、BtoC

D、CtoB

正确答案：A

5.（）的产品和价格，是企业产品定价的重要参考。

A、竞争者

B、创业者

C、合作者

D、劳动者

正确答案：A

6.遇到十分复杂，且难识别的模糊市场现象时，经常采用（）。

A、长期预测法

B、定性预测法

C、定量预测法

D、正规预测法

正确答案：B

7.下列选项中，哪一项不属于产品整体范畴（）。

A、价格

B、运送

C、品牌

D、包装

正确答案：D

8.在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于（）。

A、因果关系调研

B、描述性调研

C、探测性调研

D、定期性调研

正确答案：B

9.不属于消费者权利的是()。

A、依法结社权

B、知悉真实情况权

C、人身财产保护权

D、公平交易权

正确答案：C

10.下列不属于影响生产资料购买行为的主要因素是（）

A、人事因素

B、文化因素

C、组织因素

D、环境因素

正确答案：B

11.商业诽谤是侵害公民或法人()和荣誉权行为的一种商业化表现。

A、经济权

B、自主权

C、信誉权

D、名誉权

正确答案：D

12.现代营销观念的出发点是（）

A、技术需求

B、顾客需求

C、销量

D、产品

正确答案：B

13.下面以市场为中心的营销观念是（）

A、产品观念

B、生产观念

C、推销观念

D、社会营销观念

正确答案：D

14.A把x给B同时获取了y，此时，在A与B之间所发生的行为属于()。

A、交换活动

B、交易活动

C、买卖活动

D、协商活动

正确答案：B

15.（）是指产品的所有权从生产者手里直接转移到用户或最终消费者手里，而省去了层层加价、多次转手、多次转运等环节，有利于降价，提高产品竞争能力。

A、间接销售

B、中间商

C、分销渠道销售

D、直接销售

正确答案：D

16.产品核心是指向顾客提供的（）。

A、基本效用

B、产品特色

C、产品形式

D、产品质量

正确答案：A

17.（）是指企业在制定产品价格时取其整数，不要零头。

A、系列定价

B、整数定价

C、尾数定价

D、习惯定价

正确答案：B

18.专门经营某一类商品的商店是()。

A、郊区购物中心

B、超级市场

C、便民商店

D、专业商店

正确答案：D

19.二手资料的缺点是（）。

A、主观性强

B、缺乏针对性

C、花费较大

D、浪费时间

正确答案：B

20.适合经销商的营业推广方式错误的是（）

A、津贴

B、超额提成

C、免费产品

D、价格折扣

正确答案：B

21.通过直接询问购买者的购买意向和意见,据以判断销售量,这种购买者意向调查法适用于（）。

A、中期预测

B、长期预测

C、短期预测

D、消费品预测

正确答案：C

22.洗衣机从双缸发展为全自动产品，这属于（）。

A、新品牌产品

B、改进产品

C、全新产品

D、换代产品

正确答案：C

23.经销数量越多、金额越大，折扣越丰厚，这是()的实例。

A、数量折扣

B、季节折扣

C、等级折扣

D、现金折扣

正确答案：A

24.()是销售活动过程中为达成最终销售而与顾客直接进行接触与交流的环节。

A、商务洽谈

B、试行订约

C、访问顾客

D、货品管理

正确答案：C

25.按约定代理销售商品，不拥有商品所有权的是（）

A、批发商和零售商

B、代理商

C、供应商

D、物流企业

正确答案：B

26.绿色营销观念的诞生基于人们对以下环境产生的反思（）

A、科技环境

B、政治环境

C、自然环境

D、经济环境

正确答案：C

27.下列不属于分销渠道的调整的是（）

A、调整消费费用

B、增减销售渠道

C、增减中间商

D、调整整个渠道

正确答案：A

28.在产品整体概念中，最基本最主要的部分是（）。

A、潜在产品

B、附加产品

C、形式产品

D、核心产品

正确答案：D

29.在商品经济条件下，任何企业的经营活动都离不开（）

A、生产资料市场

B、市场

C、消费品市场

D、金融市场

正确答案：B

30.按照商品流通的顺序可将市场划分为()。

A、批发市场和零售市场