旅游目的地的挖掘与推广-策略分析与市场定位.pptx

旅游目的地的挖掘与推

广

策略分析与市场定位

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Agenda1.竞争目的地的分析

2.目标游客和市场需求

3.目的地特色和资源优势

4.创新的推广手段和渠道

5.充分发挥目的地优势

01.竞争目的地的分析

提高目的地竞争力

提高目的地的竞争力

提升竞争力的关键

打造独特的形象和体验充分利用自然风光和文化遗产提供符合游客期望的旅游产品和

服务

0独特的1旅游品牌0优势资2源的整合0市场需3求的满足

同类型旅游目的地分析

竞争目的地的分析

南海度假岛山水古镇湖泊度假区

拥有绝美的海滩和保留着传统文化和以湖泊风景和水上

丰富的水上活动资建筑风格的古镇运动为主要特色

源

邻近目的地的分析

竞争目的地的分析

目的地吸引力竞争目的地的优势目的地的差异化

分析邻近目的地的独比较分析竞争目的地利用资源打造旅游品

特性和吸引力的优势和劣势牌

02.目标游客和市场需求

满足游客需求

洞察市场需求

市场调研

竞争目的地调研

目标游客群体特征游客期望

吸引力、独特性、服务质量

年龄、性别、职业、收入、教育背景自然风光、文化体验、美食

等个人信息。

目标游客群体的需求