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广告学与公关关系作业指导书

TOC\o1-2\h\u7415第1章广告学概述 4

160571.1广告的定义与分类 4

166091.1.1按传播媒介分类：可分为报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、网络广告、户外广告等。 4

293961.1.2按内容分类：可分为商业广告、公益广告、政治广告、文化广告等。 4

101501.1.3按作用范围分类：可分为国际广告、国内广告、地区广告等。 4

34231.2广告的功能与作用 4

253691.2.1传播信息：广告通过传递有关商品、服务、观念或形象的信息，帮助消费者了解市场动态，提高市场透明度。 4

212261.2.2促进销售：广告通过激发消费者购买欲望，提高商品或服务的知名度和市场份额。 4

244251.2.3塑造品牌：广告通过持续、系统的传播，树立品牌形象，增强品牌影响力。 4

228521.2.4引导消费：广告通过传递消费观念，引导消费者形成正确的消费习惯。 4

133441.2.5扩大就业：广告产业的发展，为我国提供了大量的就业机会。 4

58811.3广告的发展历程 4

281801.3.1古代广告：以口头、招牌、灯笼等形式出现，传播范围有限。 4

71671.3.2近代广告：印刷技术的发明，报纸、杂志广告逐渐兴起。 4

87001.3.3现代广告：电视、广播、网络等新媒体的出现，使广告传播方式更加丰富。 4

93401.3.4数字广告：以互联网、大数据、人工智能等新技术为支撑，广告传播更加精准、高效。 4

216341.4广告学的学科体系 5

325251.4.1广告基础理论：研究广告的定义、功能、分类、发展历程等基本问题。 5

276561.4.2广告策划与创意：研究广告策划、创意方法，提高广告效果。 5

189341.4.3广告媒介研究：研究广告媒介的选择、组合与效果评价。 5

167641.4.4广告法规与伦理：研究广告法律法规、伦理道德，规范广告市场秩序。 5

264031.4.5广告市场调查与评估：研究广告市场调查方法，评估广告效果。 5

207241.4.6广告设计制作：研究广告设计、制作技巧，提高广告作品质量。 5

176361.4.7广告产业发展：研究广告产业的发展趋势，为广告业提供政策建议。 5

20445第2章广告策划与创意 5

188832.1广告策划的原则与方法 5

240772.1.1广告策划的原则 5

255842.1.2广告策划的方法 5

286602.2广告创意的策略与技巧 6

2702.2.1广告创意的策略 6

173422.2.2广告创意的技巧 6

65032.3广告策划与创意的案例分析 6

422.4广告策划与创意的实际应用 6

4569第三章广告媒体研究 7

213353.1广告媒体的选择与评估 7

45893.1.1媒体类型的选择 7

227573.1.2媒体覆盖范围的评估 7

61463.1.3媒体传播效果的评估 7

25743.1.4媒体投放成本的评估 7

90723.2广告媒体的传播效果 7

203963.2.1到达率 7

197163.2.2接触率 7

197803.2.3记忆度 7

103303.2.4转化率 8

300913.3数字广告媒体的发展与应用 8

237543.3.1数字广告媒体的特点 8

153693.3.2数字广告媒体的种类 8

69233.3.3数字广告媒体的应用策略 8

53053.4广告媒体的创新与趋势 8

319373.4.1跨媒体融合 8

148173.4.2个性化广告 8

14143.4.3虚拟现实与增强现实 8

126643.4.4程序化购买 9

31025第四章公共关系概述 9

58324.1公共关系的定义与分类 9

65064.2公共关系的功能与作用 9

46694.3公共关系的发展历程 10

114694.4公共关系学的学科体系 10

30837第五章公共关系策划与实施 10

10615.1公共关系策划的原则与方法 10

48815.2公共关系活动的组织与实施 11

57695.3公共关系策划案例分析 11

268445.4公共关系策划的实际应用 12

21348第6章