媒体基本实战技巧.pptxVIP

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2025-04-16 发布于四川
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媒体基本实战技巧

会喘ㄜ….But免惊!台湾媒体环境的诡谲多变,让媒体人头晕目眩,让广告人雾里看花

PARTONE与其站在门外不如进得门里瞧瞧

THEBASICMEDIATERMINOLOGY

~WILLHELPYOUGETINTOMEDIATERRITORY

Todemonstratehowtermscanbeappliedtomediaplanning02Tofamiliarizeyouwiththebasicconceptsandterminologyusedinmedia01PURPOSE

BASICMEDIATERMSINTERPRETATIONUSEAudienceTargetMediaMixRatingSOVSO$GRPGICPRPCPMHUTPUTShareTVDaypartReachFrequencyReachCurveEffectiveReachFrequencySchedulingReachPattern

GENERALTERMSPRINT - Circulation - Primaryreaders, Pass-along readers Readership - Readerspercopy - Split-runTV - ROS (runofschedule) - ZippingZapping - Backtoback Roadblocks

AudienceThenumberofTargetindividualsorhouseholdslikelytobeexposedtoamediavehicle.Itcouldbe - HouseholdsviewingaTVprograminthe averageminute - PersonslisteningtoaRadiostationduring acertainquarterhour - Readersofanaverageissueofaspecial MGorNP

TARGETTheaudiencethatyouwanttoseeyouradvertisingmessage - Usuallydefinedbyageandgender - Forexample: ForOilofOlay:Female20-39 ForHS:MF15-49

MEDIAMIXUsemorethanonemediumtoreachtarget - Thevalueofeachmediummustbe consideredregardingitsabilitytoachieve theoverallobjective - Factorstobeconsidered: * Amountofusebytarget * PotentialReachvsFrequency * Communicationstrengthens/weakness * Competitiveuse*Clutter * Cost *Creative

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