网络经济与电子商务.pptVIP

;第一节网络经济概述;当代，计算机和通讯网络的普及开展已经开始对人类传统的社会经济活动产生深远的影响。

网络经济的开展加快了经济全球化进程，跨国公司和跨国经营将在世界经济中占主导地位，企业跨国家、跨行业联合进一步开展，经济活动将按网络加以组织，改变了人类的生产、流通、分配、消费方式，出现了虚拟企业、网络市场、电子商务、网络消费等新的经济现象。;截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，互联网普及率为42.1%。

截至2012年12月底，我国网民规模为4.2亿，较上年底增加约6440万。

截至2012年12月，我国域名总数为7,507,759个。

截至2012年12月，中国网站1数量为268万，全年增长38万个，增长率为16.8%。

截至2012年12月底，中国网页数量为1227亿个，比2011年同期增长41.7%。;一、网络经济的界定;〔1〕早期的网络经济学;〔2〕Internet经济学;〔3〕信息根底结构经济学;〔4〕电子商务经济学;电子商务经济学是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析，目的是为一个全新商业模式的开展奠定良好的经济学根底，并对电子商务开展的战略前景作出预测。;2.网络经济的主要观点;〔2〕美国德克萨斯大学电子商务研究中心的观点

网络经济分成四个层次：依次是网络根底结构、网络应用根底结构、网络中介和网上商务。

〔3〕中国社会科学院陈佳贵的观点

从企业运行的角度，网络经济是建立在国民经济信息化根底之上，各类企业利用信息和网络技术整合各式各样的信息资源，并依托企业内部和外部的信息网络进行动态的商务活动和管理活动所产生的经济。;〔4〕我国其他学者的观点

我国其他学者普遍都认为：

网络经济核心含义都是指由于计算机互联网络在经济领域中的普遍应用，使得经济信息本钱得以急剧下降，从而导致信息替代资本在经济中的主导地位，并最终成为核心经济资源的全球化经济形态。;3.本书对网络经济的界定;3.研究电子商务商业模式时，必然要相对应地研究其网络根底，从这个层面上说，电子商务经济学与网络经济学存在交叉，电子商务经济学是在网络经济学的根底上开展商业模式的经济学研???的。

4.由于网络经济学还在一个动态开展过程中，网络经济的概念还没有方法确定下来，对网络经济的理解就各有不同。;基于以上分析，本书对网络经济学的界定

网络经济是指建立在由现代通讯网络、电子计算机网络及各种资源配置网络所形成的综合性全球信息网络根底之上的一国乃至世界范围内的一切经济活动，不仅包括物质的，也包括非物质的。;网络经济的主导产业是信息技术、信息效劳和电子商务。

三者的关系密切，没有信息技术作为根底，网络经济无法实现；没有信息效劳，网络经济的各种优势将无法表达出来；没有电子商务这一重要的商业模式，网络经济便失去了灵魂，可以说网络经济的特征与规律都是依赖于电子商务这一新的商业模式来呈现的，电子商务的开展形态直接影响网络经济的开展。;4.网络经济与其他术语的联系与区别;网络经济与信息经济;网络经济与知识经济;网络经济与数字经济;二、网络经济对传统经济的冲击;〔2〕关于经济人的假定：从有限理性到高度理性。

在传统经济理论中，假定经济人是完全理性的。而后来进一步的研究说明，经济人不可能做到全知全能，且获取信息也需要花费本钱。因此，经济人的理性是有限理性而非完全理性。

网络经济时代，经济人能够低本钱、及时获取较为充分的信息，经济人可以作出更为科学和理性的决策，经济人的理性将大大超出“有限理性”，介于“有限理性”和“充分理性”之间的高度理性。;〔3〕关于竞争：从充分竞争到合作竞争和创新竞争

在传统经济理论中，更多是强调竞争这根主线。

网络经济时代，合作竞争和创新竞争将成为主流。

所谓合作竞争是指单个企业在面对日益变化的外部环境和剧烈的市场竞争时，通过与供给商、顾客以及竞争对手合作，以实现合作双方的“双赢”，获取更大的经济份额。

而创新竞争那么是指单个企业竞争方式的改变，通过加速各种创新活动，尤其是技术创新，提高产品的差异性，更好满足消费者个性化需求。这两种竞争新形式，前者是共同把“蛋糕”做大，后者是竞争方式的变化，它们与强调充分竞争的原理有很大不同。;2.关于经济学根本原理问题的冲击

〔1〕边际收益递减规律受到挑战。

〔2〕传统的生产要素学说变得狭窄。

〔3〕传统的分配理论受到挑战。

〔4〕规模经济的“规模”界定问题。;〔1〕边际收益递减规律受到挑战。

传统经济：边际收益递减

网络经济：与之相反

原因：

信息网络本钱主要由三局部构成：一是网络建设本钱，二是信息传递本钱，三是信息的收集、