《旅游策划实务》课件——旅游策划方法之文化包装法.pptxVIP

旅游策划方法之

文化包装法

(2020—2021第一学期)

主讲：

01学习文化包装法的意义

目

02了解文化包装法的概念

录

03掌握文化包装法的实施途径

01学习文化包装法的意义

文化包装法

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体

文化包装法

社会文明的进步

文化审美

旅游的过程文化比较

人们消费观念的更新

文化包装法

文化的吸引力已经逐渐成为影响旅游者购买意愿的首要因素

滕王阁序

滕王阁

白娘子传说西湖断桥

文化包装法

吸引力

文化包装

知名度美誉度

02了解文化包装法的概念

文化包装法

概念

（一）文化包装法概念

是一种指导旅游开发的创意理念，从文化的角度认识到旅游地的旅游资源和地域文化，深入

挖掘旅游地的文化内涵和特质，将之提炼、升华为一种文化卖点，使得旅游者在满足基础感

官层面的悦耳悦目需求的同时，还能经受文化的感染和熏陶，达到悦心悦意、悦神悦志的旅

游审美的最高境界。

（二）文化包装法的核心

树立旅游地个性鲜明的独特形象

03掌握文化包装法的实施途径

文化包装法

一

突出区域文化，凝练文化主题

解读：文化就是旅游主题的灵魂和核心。旅游的目的在于体验异

域文化和生活，独特的区域文化才能真正吸引旅游者。因此，旅

游策划主题的提炼必须准确把握旅游地独特的区域文化，彰显旅

游地独有的文化特质。

三星堆博物馆

九寨沟

四川省旅游宣传口号

“天府三九大，安逸走四川”

大熊猫

文化包装法

二

挖掘资源精华，打造品牌形象

解读：

在旅游行业中，品牌就是旅游地整合众多旅游资源后形成的希望

呈现给游客的最深刻、最美好的形象。

无论是国家形象、城市形象还是景区形象，都要能够选出最具有

典型性、代表性的核心资源，并结合市场的需求进行统一的文化

包装形成品牌，从而达到主题鲜明、引人入胜的效果。

嵖岈山天然石猴吴承恩著《西游记》处西游记剧照

河南省驻马店市嵖岈山

鹰愁涧——小白龙出水唐僧师徒组雕打造“西游文化之源”品牌形象

文化包装法

三

整合各类资源，形成系列产品

解读：依托旅游地的特色文化已经成为旅游主题创意的源泉和潮

流。将特色生态、当地民俗、非遗手艺等资源进行有机整合，让