《旅游策划实务》课件——灵活运用-旅游形象定位的原则.pptxVIP

旅游策划主讲：

灵活运用：旅游形象定位的原则主讲：TOURISMPLANNING第三讲

010203认识旅游形象定位了解旅游目的地形象设计掌握旅游形象定位的原则目录

01认识旅游形象定位

案例导入1《世界那么大，我想去看看》

旅游形象定位概念旅游形象定位就是通过设计和促销有特色的旅游产品，让社会公众和旅游者了解本地区与其他地区的差异，以形成独特的市场销售点（USP）。

02了解旅游目的地形象设计

案例导入2《好客山东欢迎您》

旅游目的地形象设计B理念识别设计（MI）C视觉识别设计（VI）D行为识别设计（VI）E其他感知识别设计（听觉、嗅觉、触觉）A总体形象定位

03掌握旅游形象定位的原则

旅游形象定位的原则（3）整体性和层次性相结合。（2）易识别性和难替代性相结合；（1）资源特色与市场导向相结合；定位原则

3.1资源特色与市场导向相结合几乎每个能成为旅游地的地区都拥有丰富的旅游资源，但是市场导向原则要求具有特色资源的旅游地形象定位能充分体现旅游市场发展的需求趋向，在潜在的旅游者心目中形成良好的预期印象，产生良好的旅游形象市场价值，以影响旅游者出行时旅游目的地选择。

20世纪80年代初两拳——少林拳、太极拳1988年以后古、河、拳、根、花2004年：文化河南，锦绣中原2008年：中华之源，锦绣河南2009年：文化河南，壮美中原2012年：心灵故乡，老家河南案例介绍：河南旅游形象定位演变3.1资源特色与市场导向相结合

3.2易识别性和难替代性相结合风花雪月自在大理花风雪月

3.3整体性和层次性相结合一是旅游地形象策划的内容应构成一个完整的形象系统，包括形象核心理念，旅游宣传口号、视觉符号设计等内容；二是同一区域旅游范围内，不同类型的小尺度旅游地之间应形成整体的旅游形象，共同打造区域旅游业品牌，增强旅游形象的感召力。整体性原则是与整体性原则相对而言的，主要是指旅游地内个体旅游形象是一种有差别的统一，有主体形象和辅助形象之分，具有等级层次性。层次性原则

3.3整体性和层次性相结合

团队实践性作业分小组搜集河南省18个地级市的旅游形象定位及其视觉识别（LOGO）设计。

主讲：TOURISMPLANNING感谢您的观看THANKYOUFORWATCHING