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新兴消费市场分析与营销策略制定研究

TOC\o1-2\h\u22172第一章新兴消费市场概述 3

179541.1新兴消费市场的定义与分类 3

307061.1.1定义 3

263141.1.2分类 3

156431.2新兴消费市场的特点与趋势 3

6571.2.1特点 3

15691.2.2趋势 3

143421.3新兴消费市场的发展背景 3

839第二章新兴消费市场环境分析 4

314022.1宏观环境分析 4

218232.1.1政策环境 4

242392.1.2经济环境 4

93452.1.3社会环境 4

254972.1.4技术环境 4

40582.2微观环境分析 4

155952.2.1供应链环境 4

53542.2.2消费者需求 5

208132.2.3市场竞争格局 5

269292.2.4企业内部环境 5

112132.3市场竞争分析 5

124992.3.1竞争对手分析 5

143692.3.2市场份额分析 5

103092.3.3竞争策略分析 5

107822.3.4市场机会与威胁分析 5

16501第三章新兴消费市场消费者行为研究 6

127323.1消费者需求特征分析 6

269313.1.1需求多样化 6

267173.1.2需求层次性 6

255703.1.3需求动态性 6

23573.2消费者购买决策过程 6

22403.2.1需求识别 6

220203.2.2信息搜索 6

315483.2.3评估选择 6

211153.2.4购买决策 7

282143.2.5购后评价 7

51333.3消费者行为模式与影响因素 7

243573.3.1消费者行为模式 7

43413.3.2影响因素 7

10095第四章新兴消费市场产品策略 7

288534.1产品定位与设计 7

321184.2产品生命周期管理 8

126454.3产品组合与产品线策略 8

2863第五章新兴消费市场价格策略 9

206085.1价格制定策略 9

118285.2价格调整策略 9

233145.3价格促销策略 10

21943第六章新兴消费市场渠道策略 10

103656.1渠道选择与优化 10

216966.1.1渠道选择原则 10

235906.1.2渠道优化策略 10

295906.2渠道管理与服务 11

281076.2.1渠道管理原则 11

85256.2.2渠道服务策略 11

136536.3渠道创新与变革 11

283556.3.1渠道创新策略 11

77726.3.2渠道变革方向 11

1687第七章新兴消费市场促销策略 11

22397.1促销策略的类型与选择 11

127777.1.1促销策略类型概述 11

181697.1.2促销策略选择依据 12

142917.2促销活动的策划与实施 12

286967.2.1促销活动策划 12

56347.2.2促销活动实施 12

108867.3促销效果评估与优化 12

171217.3.1促销效果评估指标 13

322627.3.2促销效果优化措施 13

28199第八章新兴消费市场品牌策略 13

282968.1品牌定位与建设 13

68578.2品牌传播与推广 13

283628.3品牌维护与危机管理 14

1446第九章新兴消费市场网络营销策略 14

289009.1网络营销概述 14

98299.1.1网络营销的定义与特点 14

194919.1.2网络营销的类型与功能 15

174949.2网络营销策略制定 15

109859.2.1市场分析 15

100759.2.2目标市场定位 15

21599.2.3网络营销策略制定 15

279439.3网络营销效果评估与优化 15

178099.3.1效果评估指标 15

34079.3.2效果评估方法 15

217809.3.3优化策略 16

11005第十章新兴消费市场可持续发展策略 16

1715610.1可持续发展理念在新兴消费市场中的应用