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河北省企业体育营销现状、挑战与突破路径研究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化和市场竞争日益激烈的今天，体育营销作为一种极具影响力的营销方式，正逐渐成为企业提升品牌知名度、拓展市场份额、增强市场竞争力的重要手段。体育营销以体育活动为载体，将企业的品牌理念、产品特点与体育精神相结合，通过与消费者的情感共鸣，实现企业的营销目标。它不仅能够借助体育赛事的广泛传播力和影响力，迅速提升品牌的曝光度，还能通过与体育明星、体育赛事的合作，塑造品牌形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

河北省作为我国的经济大省，拥有丰富的体育资源和庞大的消费市场。近年来，随着京津冀协同发展战略的深入实施以及北京