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广告与市场营销作业指导书

TOC\o1-2\h\u15552第一章广告与市场营销概述 3

291321.1广告的定义与功能 3

276841.2市场营销的基本概念 4

123751.3广告与市场营销的关系 4

2812第二章广告策划与策略 5

6432.1广告策划的基本流程 5

199592.1.1市场分析 5

154052.1.2确定广告目标 5

30132.1.3制定广告策略 5

272652.1.4确定广告预算 5

207852.1.5制定广告执行计划 5

46482.1.6广告效果评估 5

141142.2广告策略的制定 5

316802.2.1目标明确 5

45292.2.2创新独特 5

269312.2.3可行性 5

22082.2.4可持续 6

88742.3广告创意与设计 6

279122.3.1创意构思 6

442.3.2设计制作 6

319892.3.3审核修改 6

320462.3.4制作完成 6

33872.4广告效果评估 6

34802.4.1数据监测 6

48342.4.2调查问卷 6

266422.4.3expert评审 6

42932.4.4成效分析 6

22421第三章市场调研与数据分析 6

213423.1市场调研的方法与步骤 7

303473.1.1市场调研方法 7

296603.1.2市场调研步骤 7

20633.2数据收集与分析 7

94563.2.1数据收集 7

20593.2.2数据分析 7

79253.3市场竞争分析 7

44073.3.1竞争对手分析 8

282533.3.2市场份额分析 8

287623.4市场趋势预测 8

160103.4.1宏观经济趋势预测 8

138733.4.2市场需求预测 8

195873.4.3市场供给预测 8

26088第四章品牌建设与推广 8

184594.1品牌的定义与价值 8

30854.2品牌建设的基本策略 9

244534.3品牌推广的方法与技巧 9

108504.4品牌形象的塑造与维护 9

20595第五章网络营销与社交媒体 10

17855.1网络营销的基本原理 10

294805.1.1定义及特点 10

85795.1.2网络营销的核心要素 10

59325.1.3网络营销的传播途径 10

265495.2社交媒体营销策略 10

16615.2.1社交媒体营销概述 10

189895.2.2社交媒体营销策略 10

275095.3网络营销工具与应用 11

74955.3.1搜索引擎优化（SEO） 11

304015.3.2社交媒体管理工具 11

198965.3.3邮件营销工具 11

199875.3.4网络广告投放平台 11

283995.4网络营销效果评估 11

208655.4.1评估指标 11

65385.4.2评估方法 11

298625.4.3评估周期 11

605第六章营销传播与公关 11

46096.1营销传播的基本概念 11

140556.2公关策略的制定 12

46546.3营销传播渠道的选择 12

46426.4公关危机处理 13

19935第七章价格策略与定价 13

217717.1价格策略的基本类型 13

22537.2定价方法与技巧 13

267257.3价格调整与促销 14

53647.4价格竞争策略 14

14710第八章销售渠道与终端管理 14

268318.1销售渠道的类型与选择 14

291438.1.1直接销售渠道与间接销售渠道 14

21718.1.2单一销售渠道与多级销售渠道 15

26968.1.3线上销售渠道与线下销售渠道 15

248078.2渠道管理的基本原则 15

319778.2.1渠道协同 15

280218.2.2渠道激励 15

103178.2.3渠道控制 15

9558.2.4渠道优化 15

310368.3终端营销策略 15

159488.3.1产品陈列 15

19468.3.2促销活