中国平安收购上海家化案例分析.docVIP

并购案例分析报告

报告目录

TOC\o1-3\h\z\u1. 案例简介 1

2.并购行业背景 1

3.并购企业介绍 1

3.1并购方 1

3.2被并购方 1

4.并购动因 2

5.并购过程 2

6.并购整合 2

7.并购结果 2

7.1股东变化情况 2

7.2市场表现 2

7.3主要财务指标分析 2

7.4最新开展现状 2

8.案例启示 3

参考文献 3

案例简介

1.1案例简要介绍

家化股权从启动之初就吸引人们的眼球。上海联合产权交易所的公开信息显示，家化集团的股东上海市国资委自9月7日以公开挂牌方式，出让其持有的家化集团100%股权，挂牌价格为51.09亿元。2011年11月7日，上海家化母公司家化集团100%股权最终被上海平浦投资通过竞标获得，成为上海家化新控股股东，后者为平安信托旗下平安创新资本全资子公司。

1.2案例选择理由

近年来，日化行业发生多起中国品牌被并购的案例，外资收购下，小护士、大宝、丁家宜等都已先后臣服，上海家化成为日化产业仅剩的外乡大品牌。对产业环境而言，它的坚守有着不言而喻的意义。作为一家中国传统民族品牌日化企业，其旗下“六神”家喻户晓，其股权改制，最终花落谁家特别引人注目。被出售的国有资产多是陷入困境的“破落户”，国进民退的气氛下，上海家化的并购案例颇耐人寻味。

另外，在此次并购案例过程中，作为被并购方的家化集团与原东家上海市国资委一起参与到了对并购方的考评选择过程中，并发挥了较强的自主选择性。近年来随着经济的开展企业并购活动屡见不鲜，但大多数并购都是并购方积极寻找被并购方，意图开展壮大自身实力，而家化集团改制案例却是被并方参与选择并购方的一个典型案例。通过分析该案例可以分析出胜出原因的同时得出一些启示，为后来者提供借鉴。

2.并购行业背景

2.1并购方：保险业行业分析

中国平安是一家集保险、投资、银行等金融业务为一体的多元化开展的综合金融效劳集团，但其诞生之初是以保险为主营业务，为方便分析，本文以保险业为根底进行行业分析。

行业增长：仍显朝阳本质，增速快于GDP与国外同行；

保险业在经历了前几年的爆发式增长后，从2004年开始进入了一个平稳的快速开展阶段。近五年来，我国GDP年增长率在10%左右，而我国保费的增长速度每年均超过了GDP的增长速度。2001-2003年保费的增长速度超过了30%，2004年是增长的低谷，但仍然维持了11.3%的速度。此后，保费的增长速度和GDP的增长速度又开始拉开差距，到2006年，保费的增长速度超过GDP增速近4个百分点。

根据经济结构升级的要求，保险业更快增长速度的趋势预期将继续维持，保费占国内生产总值的比例将进一步提高。兴旺国家的保险市场已进入成熟期，增长根本上处于停滞状态。作为最大的新兴市场之一，我国保险业的增长速度远高于美英等兴旺国家在情理之中，但即使是相对于开展速度比拟快的其他新兴市场，我国保险业仍具有明显的增长优势。

2.1.2行业市场结构：强者恒强

目前我国共有保险公司100家，其中中资公司59家，外资公司41家，中国人保、中国人寿、中国平安、中保国际、民安控股等5家中资保险公司在境内外上市。保险业是我国金融领域中开放得最彻底的一个行业，市场竞争也越来越剧烈。即使是这样，中国人寿和中国平安依然保持了稳定的市场份额，并且还有不断上升的势头。

中国人寿约占整个寿险市场的50%，平安人寿和平安产险占寿险市场和产险市场的16%和12%，分列第二位和第三位。在整个产险加速开展和市场竞争加剧的情况下，平安产险仍以每年一个百分点的速度提高其市场占有率。产险的崛起给平安的开展增添了新的动力。

2.1.3投资渠道逐步放开，资本优势更加明显

虽然很多保险公司的权益投资比例都已经接近上限，但投资渠道的放开为保险公司资本优势的发挥扫清了障碍。从2006年起，保险资金可以通过间接根底设施投资进入交通、能源、通信等国家重点根底建设工程；QDII的放行，为保险资金打通了境外投资的通道；改变了保险资金不可以投资过去12个月涨幅超过100%的股票的限制，保险资金直接入市比例的提高也在讨论之中。投资渠道的放宽，为提高保险资金的收益提供了条件，但也可能增加了相应的风险，如QDII投资的外汇风险。

2.2被并购方：日化行业分析

从市场需求看，日化市场需求潜力巨大，增长稳定，次级市场前景广阔。健康环保成为群众需求。

日化行业覆盖日常生活的各个领域，行业容量巨大，市场整体需求稳定。我国庞大的人口资源决定了我国的日化行业拥有全球最深广的国内市场，而中国宏观经济的稳定开展与居民收入的持续快速增长，那么为日化市场的迅速扩大提供了强有力的驱动力，中国已成为全球最大的