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企业市场营销战略规划与执行计划研究报告

TOC\o1-2\h\u29051第一章市场环境分析 3

287891.1市场现状分析 3

225161.1.1市场规模 3

313321.1.2市场容量 3

137571.1.3市场结构 4

213481.2市场竞争分析 4

92911.2.1竞争对手分析 4

105471.2.2市场竞争策略 4

51391.3市场机会与威胁分析 4

13701.3.1市场机会 4

327011.3.2市场威胁 5

14878第二章企业战略定位 5

45582.1企业愿景与使命 5

112552.2企业核心竞争力分析 5

63322.3企业战略目标设定 6

993第三章产品策略规划 6

175453.1产品线规划 6

309693.1.1产品线宽度与深度 6

169893.1.2产品线拓展策略 7

51933.2产品定位与差异化 7

116953.2.1产品定位策略 7

101603.2.2产品差异化策略 7

194573.3产品生命周期管理 7

146623.3.1导入期 7

284783.3.2成长期 8

283383.3.3成熟期 8

317963.3.4衰退期 8

8258第四章价格策略规划 8

158184.1价格策略原则 8

147994.2价格水平设定 9

130134.3价格调整策略 9

32689第五章渠道策略规划 9

132525.1渠道模式选择 9

164555.2渠道合作伙伴管理 10

303285.3渠道营销策略 11

32489第六章推广策略规划 11

271326.1推广渠道选择 11

192596.1.1传统媒体渠道 11

289366.1.2网络媒体渠道 11

205326.1.3线下活动渠道 11

310776.1.4跨界合作渠道 12

164826.2推广内容策划 12

81136.2.1明确推广目标 12

125806.2.2了解目标受众 12

189686.2.3创意策划 12

176616.2.4整合营销策略 12

148446.3推广效果评估 12

177036.3.1覆盖率 12

214046.3.2曝光量 13

33416.3.3率 13

51806.3.4转化率 13

323476.3.5成本效益分析 13

12901第七章市场营销组织与管理 13

109477.1市场营销部门设置 13

2987.1.1设置原则 13

22127.1.2具体构成 13

139787.2市场营销团队建设 14

292407.2.1人员选拔与培训 14

304127.2.2团队沟通与协作 14

273877.2.3团队激励与考核 14

205087.3市场营销绩效管理 14

177587.3.1绩效指标体系 14

313877.3.2绩效评估与监控 14

212577.3.3绩效改进与激励 14

31683第八章市场营销预算与控制 15

236078.1市场营销预算编制 15

63728.1.1确定预算目标 15

161168.1.2收集相关数据 15

56118.1.3制定预算方案 15

238768.1.4预算审批与执行 15

275038.2市场营销成本控制 15

310978.2.1成本分析 15

138718.2.2成本控制策略 15

231058.2.3成本监测与评估 15

295358.3市场营销预算调整 16

72278.3.1市场营销活动评估 16

308368.3.2预算调整方案制定 16

12958.3.3预算调整审批与执行 16

19033第九章市场营销风险防范 16

31629.1市场营销风险识别 16

223149.1.1市场环境风险 16

125309.1.2产品与服务风险 16

283929.1.3渠道风险 16

95449.1.4营销策略风险 16

314389.2市场营销风险应对 17

296929.2.1风险预防 17

123209.2.2风险