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小天鹅集团洗衣机国际经营战略：演进、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球经济一体化进程加速及我国加入世界贸易组织的大背景下，市场竞争呈现出前所未有的激烈态势，市场环境也变得愈发复杂多变。全球市场不再是一个抽象概念，外国竞争者已深入国内市场，同时国内企业也必须积极“走出去”，拓展国际市场空间。在21世纪，每个企业都面临着加快发展的机遇，而优胜劣汰的市场法则不可抗拒，增强竞争力、开展国际经营成为企业生存与发展的必由之路。在此形势下，制定具有鲜明个性且针对性强的经营战略，并运用其指导企业经营活动，已成为决定企业兴衰的关键因素。

小天鹅集团作为中国著名的白色家电企业，在洗衣机领域