文化传播行业内容创意与传播策略.doc

文化传播行业内容创意与传播策略

TOC\o1-2\h\u16036第1章文化传播概述 3

149891.1文化传播的定义与内涵 3

255701.2文化传播的意义与价值 4

23331第2章内容创意方法与技巧 4

318232.1创意思维的激发与培养 4

86882.1.1打破思维定式 4

316972.1.2创意素材的积累 4

69932.1.3跨界合作与交流 5

197382.2内容创意的实践方法 5

327232.2.1用户需求分析 5

257582.2.2内容形式的创新 5

327162.2.3情感价值的传递 5

205472.3创意案例分析与启示 5

155652.3.1案例一：《国家宝藏》 5

208822.3.2案例二：《哪吒之魔童降世》 5

265082.3.3案例三：《奇葩说》 5

15985第3章传播策略制定 5

282153.1传播目标与受众分析 5

12003.1.1传播目标 6

180043.1.2受众分析 6

202033.2传播渠道与方式选择 6

303533.2.1传播渠道 6

321423.2.2传播方式 6

266803.3传播策略的优化与创新 7

320083.3.1优化传播内容 7

13143.3.2创新传播方式 7

2660第4章品牌建设与文化传播 7

36774.1品牌传播的核心要素 7

168714.2品牌文化传播策略 8

145594.3品牌传播的误区与对策 8

28515第5章新媒体环境下的文化传播 8

186885.1新媒体传播特点与趋势 8

57275.1.1个性化传播 8

272785.1.2社交化传播 8

62165.1.3多元化传播 9

129855.1.4传播速度快 9

207935.1.5传播范围广 9

251315.2新媒体内容创意与制作 9

20965.2.1突出特色，打造独特内容 9

289295.2.2互动性强，激发用户参与 9

137255.2.3结合热点，提高内容时效性 9

316275.2.4创新表现形式，提升用户体验 9

316625.2.5注重内容品质，树立品牌形象 9

76675.3新媒体传播案例分析 9

178675.3.1案例一：《国家宝藏》节目 9

323195.3.2案例二：故宫博物院文创产品 10

289555.3.3案例三：抖音短视频平台 10

325915.3.4案例四：腾讯游戏《王者荣耀》 10

117885.3.5案例五：网易云音乐“石头计划” 10

11451第6章跨文化传播策略 10

28616.1跨文化传播的挑战与机遇 10

119726.1.1挑战 10

235276.1.2机遇 10

201526.2跨文化传播的实践策略 11

4596.2.1了解目标市场 11

59996.2.2创意内容本土化 11

55276.2.3跨媒体传播 11

150626.2.4建立合作伙伴关系 11

54086.3跨文化品牌传播案例 11

278076.3.1耐克 11

96616.3.2腾讯游戏 11

90946.3.3故宫博物院 11

14063第7章文化IP的孵化与传播 12

322197.1文化IP的定义与价值 12

284997.2文化IP的孵化策略 12

110477.2.1挖掘优质文化资源 12

241027.2.2原创内容孵化 12

31107.2.3跨界融合 12

322257.2.4人才培养与激励机制 12

8797.3文化IP的传播与变现 12

145177.3.1传播策略 12

11537.3.2变现模式 13

26099第8章文化活动策划与传播 13

71818.1活动策划的基本原则与方法 13

121928.1.1基本原则 13

173308.1.2方法 13

25068.2文化活动的传播策略 14

93568.2.1传播渠道 14

290118.2.2传播内容 14

182448.2.3传播时间 14

57148.3文化活动策划案例分析 14

259798.3