美通社案例京东手购物.pptx

;案例概述;数据显示：

在这次的京东618购物节Partyon，在用户关注度上，京东的关注度指数最高为498503；天猫其次，为202589；唯品会居第三位，其指数是135808。移动关注度指数前三甲的排名依然是京东为179315；天猫为69393；唯品会为46253。

线上：京东微信手Q购物618抢红包

本次京东618年中大促中，京东微信购物、京东手机QQ购物开始大派京东618红包及礼包，红包总价8亿。参与人次达到1.3亿，参与人数达到3179万，人均参与次数达到4.19次；成功带动京东微信入口流量与交易量。系列微信稿件扩散总阅读量近10万。

线下：京东微信手Q购物618明星送惊喜

由用户自主选择不同明星送货上门，活动期间6月2日至6月19日、16位大牌明星、京东官微共计发布30篇图片微博，整体获得转发42712次，评论32641条，赞191465个。

;京东微信购物入口;Part1——线上618抢红包;传播效果总览;案例亮点;内容表达与技术;扩散渠道（部分）：

自媒体部分：老A电商学院3700余次点击传统媒体部分：搜狐网

热门头条新闻4300余次点击中国电子商务研究中心

每日头条新闻3100余次点击中国新闻网

今日头条6600余次点击DoNews

搞笑集中营4400余次点击网易

全球热门资讯4700余次点击凤凰网

热点资讯播报4900余次点击中国日报网

全球热门收录6000余次点击新华网

全球生活视界6000余次点击国际在线;营销效果与市场反馈;Part2——线下明星送惊喜;传播总览;案例亮点-公关部分;案例亮点-社交部分;2015年6.18明星送货项目，275篇报道，包括平面、网络、视频、微信等多种形式，其中重点传播在华东区传播了李晨和杜天浩、西南区重点传播了李响???和林志玲、华北区重点传播了李小鹏、奥莉及马布里、华中区域重点传播了陈妍希等明星的送货新闻，对于在区域市场进一步扩大京东6.18的影响力起到了积极的作用；同时在传播中，注重对跨领域的粉丝影响，如娱乐媒体、体育媒体也在传播中主要涉及，充分发挥体育明星和娱乐明星在各自领域对粉丝的影响，提升了京东6.18在更多领域的影响力。;

全品类参与、全民参与、全渠道参与是今年京东618的基本特征，创新业务、社交电商等集中发力，创造了一个潜在的高增长空间。生态多样化、场景多样化、用户多样化，2015年的618可能是对行业格局影响最大的一次。

2015年京东618“PartyOn”，京东微信购物及手机QQ购物不仅刷新了回馈力度的记录，还为移动购物赋予了全新社交乐趣。为了让更多用户参与到这次618狂欢Party中，此次红包及礼包分为多种类型，增强了游戏的娱乐性与红包的再次传播的覆盖率。明星送货等线下活动造势，吸引眼球，引爆话题，有效提升618期间京东的关注度。大幅提升了用户的移动购物体验，并为京东带来了大量移动端新用户。

;THANKYOU!