蜜雪冰城创业历史.pptx

蜜雪冰城创业历史演讲人：日期：

蜜雪冰城品牌起源早期发展阶段（2000-2010）快速发展阶段（2011-2020）近期成就与展望（2021至今）挑战与机遇并存总结：蜜雪冰城创业历史的启示目录CONTENTS

01蜜雪冰城品牌起源CHAPTER

随着国内冰淇淋市场的不断扩大，消费者对冰淇淋的需求日益增加，蜜雪冰城应运而生。市场需求当时冰淇淋行业正处于快速发展阶段，市场上存在大量机会，蜜雪冰城抓住了这一机遇。行业趋势国家对食品行业的支持力度不断加大，为蜜雪冰城等品牌的快速发展提供了政策保障。政策支持品牌创立背景010203

渠道拓展蜜雪冰城积极开拓门店，以直营和加盟的方式迅速扩大规模，提高品牌知名度和市场占有率。产品定位蜜雪冰城初期以冰淇淋为主打产品，注重产品的口感和品质，并推出了多种口味以满足不同消费者的需求。市场策略蜜雪冰城采取低价策略，以价格优势吸引消费者，同时注重品牌形象的建设和推广，通过口碑传播逐渐扩大市场份额。初期产品定位与市场策略

蜜雪冰城的创始人张红甫先生具有丰富的食品行业经验，对冰淇淋市场有着深刻的洞察和独到的见解。创始人蜜雪冰城的核心团队由一批经验丰富、志同道合的食品行业专家组成，他们在产品研发、市场营销、运营管理等方面具有出色的能力和丰富的经验，为蜜雪冰城的快速发展提供了有力的支持。核心团队创始人团队简介

02早期发展阶段（2000-2010）CHAPTER

蜜雪冰城在这一阶段采用直营和加盟并重的模式，快速扩大门店规模，提高品牌知名度。直营与加盟并重门店扩张与连锁经营模式优先选择商业街、学校周边等人流密集的区域开设门店，确保门店的客流量。门店选址策略建立完善的供应链体系，确保原材料的稳定供应和产品的品质。供应链管理优化

不断推出新的冰淇淋口味和样式，满足消费者的多样化需求。冰淇淋产品创新在冰淇淋的基础上，逐步引入茶饮产品，丰富产品线，提高客单价。茶饮产品线扩展注重产品的口感和品质，采用优质原材料和独特的制作工艺，确保产品美味可口。产品质量把控产品线丰富与优化过程010203

确定“蜜雪冰城”品牌名称和标志性图案，建立品牌识别度。品牌命名与标志设计通过电视广告、社交媒体等多种渠道进行品牌宣传和推广，提高品牌知名度。广告宣传策略积极参与公益活动，树立良好的品牌形象，增强消费者的信任和支持。公益活动参与品牌形象塑造及市场推广

03快速发展阶段（2011-2020）CHAPTER

加速全国布局品牌注重在商圈、学校、社区等人流密集区域开设门店，以提高品牌曝光度和市场占有率。门店选址策略门店运营管理品牌加强门店运营管理，提高门店服务质量和产品口感，赢得了消费者的信任和好评。蜜雪冰城在这一阶段快速扩大品牌影响力，门店数量从几十家迅速扩展到数千家，覆盖全国各地。全国布局加速与门店数量激增

营销策略创新品牌注重线上线下结合，通过社交媒体、短视频等渠道进行宣传推广，提高了品牌的知名度和美誉度。顾客体验提升品牌关注顾客需求，不断优化产品组合和营销活动，提升了顾客的购物体验和满意度。合作与共赢蜜雪冰城与多个品牌进行合作，推出联名款和跨界合作产品，扩大了品牌的影响力和受众范围。多元化合作与营销策略创新

蜜雪冰城注重企业文化的传承和发展，形成了以“诚信、创新、共赢”为核心的企业价值观。企业文化传承品牌加强团队建设，培养了一支高素质的员工队伍，为品牌的快速发展提供了有力保障。团队建设与培训品牌建立了完善的员工激励机制，鼓励员工积极投入工作，提高了员工的工作积极性和创造力。员工激励机制企业文化建设与团队壮大

04近期成就与展望（2021至今）CHAPTER

排名情况2023年11月18日，蜜雪冰城入选《2023中国品牌500强》榜单，位列487。品牌价值入选《2023中国品牌500强》榜单此次入选体现了蜜雪冰城在冰淇淋与茶饮行业的品牌价值和市场地位。0102

拓展区域蜜雪冰城正在积极开拓海外市场，但具体拓展区域和进度因市场情况而异。国际化战略公司制定了一系列国际化战略，包括产品研发、品牌推广、供应链管理等方面的全球化布局，以提升品牌在国际市场的竞争力。海外市场拓展计划与实施情况

继续扩大国内市场份额，提升品牌知名度和美誉度，同时加强产品研发和创新能力，满足消费者多样化的需求。短期目标进一步拓展海外市场，实现品牌的国际化发展，成为全球知名的冰淇淋与茶饮品牌。中长期目标未来发展战略与目标规划

05挑战与机遇并存CHAPTER

门店数量与布局蜜雪冰城通过快速扩张和合理的门店布局，提高了品牌的市场覆盖率和竞争力。竞争激烈蜜雪冰城面临着来自国内外众多冰淇淋与茶饮品牌的竞争，如喜茶、奈雪等，市场份额争夺异常激烈。品牌优势蜜雪冰城通过多年的品牌建设和优质的产品口碑，在消费者心中树立了良好的品牌形象，拥有稳定的客户群体。行业竞争格局与市场份额争夺

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